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【美妆】国产平价护肤品萧雅生物完成千万级美元B轮融资,复合增长率超100%

放大字体  缩小字体 发布日期:2021-01-11  浏览次数:415
核心提示:(快消品讯)近日,上海萧雅生物科技股份有限公司(以下简称萧雅生物)宣布完成千万级美元B轮融资,由汇勤资本投资,溪林投资担
 (快消品讯)近日,上海萧雅生物科技股份有限公司(以下简称"萧雅生物")宣布完成千万级美元B轮融资,由汇勤资本投资,溪林投资担任本次交易的独家财务顾问。据悉本轮融资将用于市场推广、新工厂建设和增加备货。

据《快消品》了解,化妆品公司萧雅生物2012年成立于上海,公司围绕“基础线+药妆线+口服线”研发产品,目标人群定位于18岁到35岁的女性用户。产品方面,萧雅生物旗下拥有护肤、美妆、母婴等多种产品线,旨在全方位满足用户需求。除了主打基础护肤品牌“自然之名”外,还拥有彩妆品牌“娜寇乐Nacola”,韩国进口洗护品牌“LPE Lab”,医药美妆品牌“EVM肌肤管理大师”以及日本进口美白丸“Whiteasy”,黑科技创新品牌“MessDesign”等。此前,2015年萧雅生物曾获得千万级人民币融资,2019年获得KIP 资本A+轮千万级人民币融资。

 

《快消品》了解到,萧雅生物90%的营收来源于线上电商渠道,和天猫、唯品会、小红书、聚美优品、亚马逊、云集等多个电商平台合作;并植入热门电视剧及综艺节目《女人我最大》、《辣妈学院》,并为《爱in思坦》冠名,还有众多明星、微博、抖音、小红书、IP、KOL资源。不过线下,萧雅生物同样在布局,不仅入驻了sasa、娇兰佳人、华润堂、万宁等实体店,品牌还在实体店推出“个性化护肤定制方案”,消费者只需花10分钟的时间,就可完成肌肤检测。门店会根据消费者的皮肤参数图谱,定制护肤方案,现场调配护肤原液。据《快消品》了解,萧雅生物2020年复合增长率超100%,产品毛利率达70%左右;2020年,淘宝和天猫的产品复购率达30%。

 

中国化妆品市场预计2023年功能型护肤品市场规模将达811亿,尽管面临国外化妆品牌的冲击,本土品牌能够迅速洞悉市场变化,调整产品规划与营销策略。此外消费者更加重视护肤品的功效诉求、更加理性消费,不依靠营销驱动,注重产品力驱动才能让消费者持续喜爱一个品牌。萧雅生物创始人施沈华告诉《快消品》,“萧雅生物每年都会做产品更新,末尾淘汰30%,明年还会推出助眠防脱的产品。”

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