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【日化】并购终落定,田七牙膏“易主”成功,牵手中恒集团

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-10-13  浏览次数:84
核心提示:(快消品讯)10月11日,中恒集团(600252.SH)公告称,法院裁定批准田七牙膏母公司广西奥奇丽股份有限公司重整计划,重整完成后
 (快消品讯)10月11日,中恒集团(600252.SH)公告称,法院裁定批准田七牙膏母公司广西奥奇丽股份有限公司重整计划,重整完成后,公司最终将持有奥奇丽全资子公司田七化妆品不低于55%的股权,实现对后者的控制。至此,不断陷入拍卖、流拍、收购、拒绝收购境况的奥奇丽,最终“易主”成功。历经停产、复产波折,经营困难的田七牙膏或将重新步入正轨。
「日化」并购终落定,田七牙膏“易主”成功,牵手中恒集团

 

《快消品》获悉,田七诞生于1945年,田七牙膏是源自广西梧州的中草药牙膏品牌。辉煌时,田七牙膏曾经在2004年前后取得年销售4亿余支、年销售收入10亿元的业绩,旗下一个单品一年就可卖得2.6亿元。这在当时高露洁、佳洁士、中华等多个品牌争霸市场的局面中,可以说是相当不错,甚至能够进入国内牙膏市场前四强之列,一时间为消费者所追捧。

「日化」并购终落定,田七牙膏“易主”成功,牵手中恒集团

 

在经历过高峰之后,借助主力品牌田七的品牌影响力、知名度和渠道,奥奇丽开始了更加多元化的发展,在田七牙膏系列产品上进行快速扩张。据资料显示,田七洗涤剂、田七洗手液、田七洗发水、田七洗衣粉先后出现在市场上,但都反响平平,没能进一步打开市场。最终,因多条战线上投入的资金拖累了原本牙膏业务的发展,导致管理不足、资金短缺,2014年,田七牙膏宣布被迫停产

 

此后,虽经政府扶持和各方努力,2016年,奥奇丽与广西金控资产管理公司等投资者展开合作,新设田七日化专业运营田七品牌,但并未能东山再起,奥奇丽的经营再度出现危机。虽然母公司遭受破产重组,但作为一个历经七十余载风雨的民族中草药品牌,田七牙膏的品牌力,仍在不少消费者心中留有深刻的记忆。

「日化」并购终落定,田七牙膏“易主”成功,牵手中恒集团

 

首先便体现在田七牙膏所含的成分上。田七,又名三七,是一种中药材,具有散血、止血、定痛等作用,对于解决口腔常遇到的口腔溃疡、牙龈出血、口腔护理等问题,具有一定的缓解作用。同时,基于中国人对“中药”的特殊情怀,这些以中草药为主要成分的牙膏成本对消费者来说有着较大的说服力。

 

据《快消品》了解到,2019年12月31日,田七牙膏宣布复产,相关负责人表示,在复产首日举行的现场订货会上,田七品牌牙膏产品的订货金额突破200万元,证明田七牙膏依然受到经销商青睐。

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此外,这次并购事件,除了“重振”田七、延展中恒集团现有三七产业链外,还打开了中恒集团进军中草药日用品的大门,为集团日后大规模进军大健康产业做铺垫。近年来,随着人们对环境、健康的关注,对民族文化的自信,中草药正作为一种趋势原料成分被运用在越来越多的日用产品中,不少企业关注到这一趋势后,便开始进军,尤其是日化行业。

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