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【金品公司】Julie’s茱蒂丝 爱心饼干烘焙 探索行业新方向

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-09-28  浏览次数:184
核心提示:(快消品独家讯)伴随人们生活水平的提高,消费者对于高品质商品的需求日渐增长,随之带来进口食品行业热度提升。数据显示,当前
 (快消品独家讯)伴随人们生活水平的提高,消费者对于高品质商品的需求日渐增长,随之带来进口食品行业热度提升。数据显示,当前57.5%的中国消费者在进口食品上的消费金额占整体食品消费的比例超过了10%。随着中国全球化战略的进一步实施,每年进博会的成功召开使大量的进口食品涌入中国消费市场,进口食品的商机和市场巨大。同时随着新一代年轻群体成为消费主力,以饼干为代表的休闲零食开始进入快速发展期。Julie’s茱蒂丝作为马来西亚的本土饼干品牌之一,以其健康的选材、极佳口味和丰富的产品,进入中国市场10余年。致力于为消费者打造爱心饼干烘焙Julie’s茱蒂丝,如何从“网红品牌”成为“长红品牌”?日前,《快消品》专访了Julie’s茱蒂丝品牌运营商——星阔(上海)实业有限公司总经理杨燕江先生。

 

「金品公司」Julie’s茱蒂丝爱心饼干烘焙 探索行业新方向

 

星阔(上海)实业有限公司总经理 杨燕江先生

 

坚持“分享爱” 打造美味、有爱的饼干烘焙

 

Julie’s茱蒂丝来自马来西亚,始创于1982年,是马来西亚人耳熟能详的国民饼干品牌,是马来西亚饼干业的龙头。如今,已经销往全球80多个国家或地区,产品种类超过百余款,Julie’s茱蒂丝已然成为了真正的世界级饼干著名品牌。从2010年正式开始全面的在中国市场铺市以来,凭借其创新的美味、亲民的价格,备受消费者热爱,在众多进口饼干竞品中成功突围成为“网红”爆款明星产品。通过10余年快速的市场开拓,目前,Julie’s茱蒂丝销售渠道已经覆盖全网络,真正实现了线上线下联动销售模式,也从当时的“网红品牌”成为如今扎实的“长红品牌”。Julie’s创始人史进福先生一直以来主张的“爱心烘焙”也通过品牌的慈善事业在世界传播,并以“我不吃的,绝对不让他人食用”的信念,倡导以爱心渗入烘焙制造,让消费者能吃得安心、吃得开心与吃得健康

「金品公司」Julie’s茱蒂丝爱心饼干烘焙 探索行业新方向

 

每年的520茱蒂丝品牌日期间,在一线城市开设“爱与制作分享快闪店”,以多样的饼干产品为基础,创新地结合高级料理食材,制作出颜值高更美味的创意料理,打造出了可以自己制作的“爱的料理”与全民“分享爱”。杨燕江总经理告诉《快消品》:Julie’s茱蒂丝秉持着分享爱的理念,希望把爱融入到饼干、美食中去,打造更多好吃、好玩、好看的饼干料理,让消费者可以尝到爱的味道。茱蒂丝始终坚持“分享爱”的品牌理念,这也是茱蒂丝一直在尝试和探索的行业新方向。

「金品公司」Julie’s茱蒂丝爱心饼干烘焙 探索行业新方向

 

此外,在今年年初突出其来的新冠疫情期间,在公益一线的茱蒂丝品牌创始人史进福先生第一时间表示,发挥“众志成城,抗击疫情”,茱蒂丝饼干积极响应加入。包括上海,广州,北京三个公司都对公安、医院、社区等抗疫一线人员进行了捐赠,金额超过500万元,真正做到消费者心目中有爱、有态度的饼干品牌。

 

挖掘私域流量 持续多元化渠道发展

 

随着新一代年轻群体成为消费主力,越来越多的消费者更加关注产品品牌与品质,以饼干为代表的进口休闲零食开始进入快速发展期。虽然受到今年年初新冠疫情的影响,线下渠道受到部分影响,但近年来茱蒂丝坚持全渠道发展的战略也使得其平稳度过。根据上海市东方世纪消费品发展促进中心同行业领先全媒体—《快消品(网)》2020上半年对长三角地区超过4000家卖场、超市、便利店和专业店的零售监测,Julie’s茱蒂丝继续与众多国际国内品牌PK,成功占领“TOP金品榜”第5位

「金品公司」Julie’s茱蒂丝爱心饼干烘焙 探索行业新方向

 

Julie’s茱蒂丝旗下拥有奶油苏打饼干、花生夹心饼干、乳酪夹心饼干、脆脆饼和威化等多达100多种产品。针对各类节日和不同渠道的需求,Julie’s茱蒂丝还推出了特供礼盒装、节庆礼盒装等等,满足消费者多元化的需求。目前销售渠道已经覆盖全网络,如全国的大卖场系统,成立了独立的电商运营部门,在天猫商城、京东和天猫超市等线上渠道均设有旗舰店和专营店;同时,在全家、罗森、7-11、快客等10余家便利系统的全面进驻。同时今年还增加部分特通渠道。随着新零售时代的到来,2020年茱蒂丝也将重点关注020渠道和社区团购等新型平台的合作,打造新的增量,未来也将通过裂变、卡券、特卖、赠品、一物一码、KOL直播等促销活动聚拢到茱蒂丝自己的品牌流量池内,成为品牌的私域流量。杨总告诉《快消品》,通过这种“线上+线下”全渠道布局,让线上和线下融合、优势互补、相互加持的全渠道模式,为消费者提供多触点、便捷化的多场景购物解决方案。此外,相关报告显示,二三城市和小镇青年成为进口食品的消费潜力区和消费新增长点的主力人群。所以今年茱蒂丝会推出适合下沉市场的全新包装和口味的产品,进一步布局和拓展三、四线城市的渠道。谈及未来的发展时候,杨总强调,未来茱蒂丝将坚持多元化的全渠道发展模式,同时重视产品升级,只有更有品质、更有趣味、更美味的产品与渠道相结合才能达到乘法效应,同时也要以人为本,通过微信公众号等与消费接触的有效触点,通过链接和消费者达到紧密互动,从而来服务好消费者的个性化、高端化、品质化等需求。

「金品公司」Julie’s茱蒂丝爱心饼干烘焙 探索行业新方向

 

2012年成立的星阔(上海)实业有限公司,通过8年的时间已经成为年销售过亿的进口品牌运营商。除成功运营了Julie’s以外,旗下也有很多广为人知的进口大牌食品,如金宝白咖啡、运得果味汽水、果满乐乐果汁、海乐牌燕麦片、可康果冻、德博&宝乐氏啤酒、过山车系列食品和菲思图薯片等。未来星阔还将引入更多优质的进口品牌,赋能中国消费市场的发展,同时也让更多的中国消费者品尝到世界的美味。

 
 
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