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【日化】立白旗下,拥有超威、威王、贝贝健等七大品牌朝云集团拟赴港上市

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-09-01  浏览次数:661
核心提示:(快消品讯)8月31日晚间,立白集团控股的家居护理品牌朝云集团有限公司(Cheerwin)正式向港交所递交招股说明书,拟主板挂牌上
 (快消品讯)8月31日晚间,立白集团控股的家居护理品牌——朝云集团有限公司(Cheerwin)正式向港交所递交招股说明书,拟主板挂牌上市,摩根士丹利和中金公司担任联席保荐人。

 

这是继6月末的蓝月亮后,又一家“国民级”家庭护理消费品牌递交拟登陆港交所。同时,朝云集团或将先于母公司立白集团完成挂牌上市。

据《快消品》了解到,朝云集团的产品已覆盖家居清洁、家用杀虫驱蚊、空气护理、消毒剂、家庭日用品、护肤、头髮和身体护理、花露水到宠物护理等多个品类,并设有威王、超威、贝贝健、西兰、润之素、倔强的尾巴和德是七大品牌。

 

IPO前,陈凯旋、陈凯臣、以及二人配偶,总计四人共持有朝云集团99%的股份,而由一个人投资者持有的Bestart BVI则持有剩余1%的股份。而担任朝云集团董事长兼首席执行官一职的则是陈凯臣之女、高姿化妆品董事长陈丹霞。

 

朝云集团表示,IPO募集所得资金将主要用于增强研发能力、改善销售网络、加强全球供应链的效率和灵活性、实施数字化战略、上下游业务的战略性收购等方面。

此外,多品牌战略亦是朝云集团成功的关键驱动因素之一。目前,朝云集团在家居护理行业中拥有3大品类、28个二级品类、4个品牌,根据灼识咨询的报告,与其他前五大的中国本土家居护理企业相比,其拥有最多品牌及子品类数量;同时朝云集团还快速扩展个人护理和宠物护理品类和品牌,目前已经建立7大品类、16个子品类和3个品牌。

 

《快消品》获悉,线下渠道方面,朝云集团的线下销售网络覆盖国内所有省份、地级市及大部分县级市,深入一至五线城市。截至2020年3月31日,朝云集团拥有超过1100家经销商、并在所运营的品类下具备排他性合作的专销权,共计覆盖全国约65万个销售点,约51万个在三线及以下城镇,占总体销售点数量的64.3%,未来5年,三线城市及以下城镇家居护理和个人护理市场的年均复合增速为10.6%。

线上渠道方面,朝云集团自2018年起开发线上渠道,已从一个天猫店裂变至2020年的14个店,并从单一的天猫渠道,裂变到20多个线上渠道,包括天猫、京东、拼多多及唯品会,并利用抖音、小红书等新兴社交及内容平台推广品牌及产品。

从收入构成来看,家居护理是朝云集团最倚赖的收入来源,2017年至2019年的收入占比分别为98.6%、98.6%和94.0%;2020年第一季度的收入占比则降低至93.2%,其主要源于个人护理产品的需求大幅增加所致。

 

2017年至2019年,朝云集团通过线下渠道销售产生的收入占总收入的百分比分别为82.1%、75.8%和67.9%,而通过线上渠道销售产生收入占比则从2018年的1.1%大幅增至2019年的11.0%。2020年第一季度,朝云集团线下、线上的收入占比分别为71.0%和8.3%。

2017年至2019年以及2020年第一季度,朝云集团的毛利率分别为35.9%、37.2%、43.4%和41.7%,增长因素主要为高利率产品的占比份额增加,以及产品创新及升级导致的产品价格整体上涨。

 

在朝云集团的所有细分品类中,宠物护理产品的毛利率最高,而空气护理产品过去三年内的毛利率同比增速最快,二者在2020年第一季度的毛利率分别为61.7%和56.7%。

2017年至2019年以及2020年第一季度,朝云集团的净利润分别为1.70亿元、1.77亿元、1.84亿元以及1.40亿元,净利润率则分别为12.6%、13.1%、13.3%以及19.1%。

资料来源: IPO早知道

(Z)

 
 
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