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【日化】上海家化交出潘秋生执掌后的首份半年报:实现营收36.58亿元,“123”经营策略推动品牌创新和渠道进阶

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-08-26  浏览次数:668
核心提示:(快消品讯)8月26日,上海家化(600315.SH)发布新掌门潘秋生上任后的首份半年报:2020上半年实现营业收入36.85亿元,归属母公
 (快消品讯)8月26日,上海家化(600315.SH)发布新掌门潘秋生上任后的首份半年报:2020上半年实现营业收入36.85亿元,归属母公司净利润1.83亿元。尽管因疫情影响,上海家化因线下业务占比较高而承受较大经营压力,但第二季度单季收入已呈现恢复性上涨态势。

 

《快消品》了解到,明星品牌六神除了旗下花露水、洗手液、除菌香皂等防疫产品销售表现良好之外,还推出了新品艾叶抑菌净手凝露(免洗型),能满足不同场景下清洁防疫的使用需求;玉泽针对消费者“口罩脸”的问题肌肤困扰,研制升级清痘系列产品,实现了高三位数的增长;家安及C&D旗下与防疫清洁需求相关的各细分品牌,业绩也均有所增长。

 

在渠道方面,上海家化在巩固原有优势渠道的同时,全面拓展新零售业务,转换多年积累的网点优势蓄力O2O,提升线下运营效率,并结合市场环境优化百货渠道运营,对低单产门店进行了优化调整。线上渠道方面,通过对电商的架构调整,以及新一轮招新拓客、更新会员制度、精细化运营等方式,实现了32.66%的增长。而特殊渠道作为线上渠道的重要补充,也实现了较快增长。

 

潘秋生正式上任上海家化董事长兼首席执行官后,提出“一个中心、两个基本点、三个助推器”的经营策略和方针。

 

在品牌创新方面,将进一步深入洞察消费者需求,一方面持续提升产品力,打造创新爆品、聚焦TOP SKU;另一方面,在营销上持续优化调整各品类、各品牌的定位,打造品牌在各渠道间的差异化,并建立营销效率追踪系统。

 

在渠道进阶方面,线上渠道将更加注重精细化运营,提升数字化运营能力,着重消费者数据CRM的跨平台打通,规划私域数据运营;线下渠道则将更加提升运营效率,加强新零售模式的探索和进击,积极布局云商城、到家平台、零售通和新通路。此外,上海家化还会逐步加强与C端市场趋势密切相关渠道的策略性合作,诸如天猫、屈臣氏等渠道商均在此合作之列。

 
 
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