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【综合】蒙牛包装上高考押题 晨光推出高考短片 品牌营销如何追逐高考热点?

放大字体  缩小字体 发布日期:2020-07-04  浏览次数:273
核心提示:(快消品讯)由于疫情影响,高考时间由原来的6月7日、6月8日延期到了7月7日、7月8日。对于品牌来说,高考是一个可以借势营销的火
 (快消品讯)由于疫情影响,高考时间由原来的6月7日、6月8日延期到了7月7日、7月8日。对于品牌来说,高考是一个可以借势营销的火热节点,因为高考所触及的不仅是学生,还是一个全民参与讨论的社会话题。


近日,为了给所有的高考学生加油助力,蒙牛特别推出了高考押题神器——「高考押题奶」,瓶身上印着各学科的模拟题目和知识点,包含了地理、语文、数学、英语、物理、化学等多门学科的知识点和考题。这组打着“高考押题神器”口号、用考题包装的牛奶,显然是冲着高考这个热门话题来的一波品牌营销。

蒙牛内部人员向《快消品》介绍称,包装上的考题也经过特别设计,与“要强精神”关联,分为三类,一是取巧型的简单题目,一类是公式知识点联想出的鼓励性话语,而第三类是真正找来顶尖高中教研组老师出的题目,要求就是一定要难,用来增加话题与讨论度。


具体到高考营销的创意形式,与产品深度结合是更花费心思的做法,但通常更有效,因为“产品本身就是最好的营销”。

《快消品》了解到,在产品包装上做文章的品牌案例非常多,比如早在2013年的可口可乐系列“歌词瓶”“昵称瓶”。除了牛奶饮品品牌,和学生、高考联系更为紧密的文具品牌——晨光文具近日也在官方微博放出了一支“很荣幸,能陪你一起战斗”的短片,表现出很多高考生分秒必争的画面,同时推广一款型号为“MG-666MAX”的黑色中性笔,卖点是大容量,专门为考生设计。


对于晨光文具来说,这也是用年轻化的沟通方式,缓解高考的紧张气氛,强化品牌“陪伴者”的角色定位。品牌在追高考热点这件事上,如何找准目标人群需求,实现高考这个大社会话题下的品牌差异化仍然十分关键。
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