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【趋势】凯度发布《2019年中国购物者报告》 个人护理、家庭护理品及进口商品涨幅明显

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-12-06  浏览次数:429
核心提示:(快消品讯)尽管2019年中国GDP增速有所放缓,但快消品市场依然保持了平稳增长。凯度消费者指数与贝恩公司近日联合发布的《2019
 (快消品讯)尽管2019年中国GDP增速有所放缓,但快消品市场依然保持了平稳增长。凯度消费者指数与贝恩公司近日联合发布的《2019年中国购物者报告,系列二——经济增长放缓背景下,中国消费者购物热情不减》中显示,中国快消品市场在2019年前三季度的销售总额增长了4.9%。其中,进口商品涨幅尤为明显,占快消品总销售额的18%,始终领先于品类增速。

 

 

“双速增长”现象依然存在

  据《快消品》了解到,2019年第三季度中国GDP增速放缓至6%,为27年来最低点,但这并不反映快消品行业的发展状况。在今年第一、第二和第三季度,中国快消品销售总额分别上涨了2.7%、6.9%和5.7%,与去年同期基本相同。

  四大消费品领域(包装食品、饮料、个人护理和家庭护理)呈现出“双速增长”现象。在今年前三季度,食品和饮料品类仅取得2.3%的增长,而个人护理和家庭护理品类则表现出色,分别增长了11%和7.8%。

  报告指出,尽管2019年前三季度中国快消品的销量增长较去年同期有所提升,但却依然无法抵消平均售价增速放缓带来的影响。《快消品》获悉,中国快消品的平均售价增速从去年的4.6%降低至3.7%,仅略高于通货膨胀率。

 

 

进口商品涨幅明显,主要来自线上

  在2019年上半年,中国进口商品销售额的增速达到10%,为快消品整体增速的近2倍。增长主要来自线上:进口商品的线上销售额在2019年上半年劲增30%,占线上销售总额的35%。

  贝恩公司全球合伙人、本次报告的联合作者布鲁诺(Bruno Lannes)表示,“尽管目前国产品牌在各品类中仍处于主导地位,但中国消费者对进口商品的需求正在不断增长。这一趋势在那些消费者认为‘进口货’比‘国货’品质更好的品类尤为明显,例如香氛、葡萄酒和奶粉等。”

 

数字化对待入市或刚起步品牌尤为重要

  对于尚未进入中国市场或刚刚起步的品牌来说,想要在中国市场取得成功,必须认识到数字化平台作为渠道和品牌建设工具的重要性。凯度消费者指数大中华区总经理、本次报告的联合作者虞坚先生对《快消品》表示,“外资快消品公司通过专注线上渠道,越来越受到中国消费者的欢迎,他们不再依赖过去更为复杂的线下实体渠道的市场进入模式。”

  对于已经在中国市场上具有一定规模的大品牌而言,则需要采取不同的策略,“3D”法则对大品牌而言是完全适用的:

第一个D(Decide in China)指中国团队自主决策。适应本土速度比扩大全球规模更重要,应当调整运营模式以适应更多的本地决策

第二个D(Deliver at China speed)指以中国速度执行。利用生态圈和部署微型战,来紧跟市场变化,并通过快速学习闭环反复试验

第三个D(Digitize the China business)指中国业务数字化。数据是新的生产力,也是打入市场的关键。在如今以算法为核心驱动力的经济下,闭环的消费者运营至关重要

  最后,贝恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席、本次报告的联合作者邓旻先生总结道,“中国拥有全球最大的消费群体,因此中国消费品市场是品牌的兵家必争之地,机遇与风险并存,品牌绝不可能只靠运气在中国市场上取得成功。在我看来,品牌商需要采取更为深思熟虑和更积极进取的行动,才能与中国消费者共同成长。” 

(信息来源:贝恩公司、凯度消费者指数)

 
 
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