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【投票】百雀羚X张云雷、舒肤佳X王一博、Swiss X迪丽热巴、李佳琦X小棕瓶…10月,选出月度你看好的快消品牌代言人及KOL

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-11-29  浏览次数:747
核心提示:(快消品独家讯)如今,面对市场的多元化与消费者的圈层化,寻找代言人成为企业广告和公关宣传常用的一种方式。不少品牌邀请明星
 (快消品独家讯)如今,面对市场的多元化与消费者的圈层化,寻找代言人成为企业广告和公关宣传常用的一种方式。不少品牌邀请明星来担任代言人,使品牌及产品更容易被公众接受,从而创造名牌效应。今年最令人印象深刻的莫过于李现代言味全每日C果汁,使其深受年轻消费者追捧,销量一路攀升。品牌签约代言人最直接的目的就是希望借助其影响力让更多的人转为实际的消费力。而在粉丝经济盛行的今天,这招似乎越来越奏效。那么,10月份又有哪些快消品品牌签约了新的代言人呢?上海市东方世纪消费品发展促进中心(“东方快消品中心”)同行业领先全媒体——《快消品(网)》依据2019年10月的零售监测,原创独家发布“10月快消品牌代言人及KOL案例”。

1.

百雀羚国风大使张云雷

 

10月17日,国产老字号日化品牌百雀羚在微博官宣合作相声演员张云雷,之所以选张云雷,正是看中他身上国风美少年的气质,以及谦逊低调,努力上进的优良品格。百雀羚作为一个老品牌,其企业文化高度符合中国的传统文化,因此,选择在中国相声文化与流量之间穿梭自如的张云雷,也能在宣扬其品牌文化的同时更好地推动国产传统品牌在年轻人中的知名度。

 

2.

舒肤佳全线代言人王一博

 

舒肤佳作为全球著名的个人清洁护理品牌,自1992年进入中国开始,始终坚持为中国消费者带去更好的健康守护。10月31日,舒肤佳正式宣布王一博成为其品牌全线代言人,并打出“健康守护、放手一博”的广告语。暑假因《陈情令》大火的王一博可谓是今年爆红的流量小生之一了,后期搭档赵丽颖主演《有匪》,又是综艺节目《天天向上》的主持人之一, 热度有增无减。作为一位优质偶像和全能艺人,王一博所拥有的守护心中热爱、守护粉丝的本真态度,与舒肤佳品牌为万千家庭提供“长效守护”的初衷不谋而合。

 

3.

真颜品牌代言人黄明昊

 

真颜隶属东阿阿胶旗下品牌,产品真颜Chinelle小粉支是东阿阿胶年轻化战略的重要启动,其灵魂便是“阿胶低聚肽”,能够帮助激活肌肤细胞的再生能力,清除自由基,实现与普通胶原蛋白产品完全不同的“内源性抗衰”。10月14日,真颜牵手新生代偶像黄明昊为其品牌代言人。作为00后新晋流量偶像,黄明昊于2018年参加了国内爆火的偶像竞演养成类真人秀《偶像练习生》,并以第四名的优异成绩正式出道,目前为止,黄明昊已拿下力士沐浴露、make up forever、AVON新活等品牌的代言。而选择黄明昊作为品牌代言人,正是看准了其在年轻群体中的影响力,实现东阿阿胶的年轻化战略。
4.

Swiss品牌代言人迪丽热巴

 

10月27日,健合集团旗下澳大利亚领先的自然营养品牌Swisse宣布,女演员迪丽热巴正式担任Swisse中国区和澳洲区品牌代言人,携手演绎新健康玩美主义,助力品牌新升级。据《快消品》了解,这是继奥斯卡影后妮可•基德曼、“雷神”的扮演者克里斯•海姆斯沃斯、西班牙著名影视演员埃尔莎•帕塔奇以及“完美先生”吴尊之后,又一人气明星加入到Swisse大家庭。迪丽热巴年轻活力、阳光貌美、国际化的特征与Swisse国际化、健康快乐的品牌形象高度契合,此番合作旨在传递Swisse品牌内涵,展现品牌的年轻活力。

5.

京东品牌代言人李现、杨紫

 

10月18日,因暑期档甜腻剧《亲爱的,热爱的》红透了半边天的杨紫、李现CP,双双作为今年京东“双十一”的品牌代言人。从京东公开的信息了解到,此次李现杨紫作为京东品牌代言人,在今年的11.11京东全球好物节期间不仅将为消费者和粉丝们诸多的优惠福利,也带来更多有趣有活力的泛娱乐社交互动,这无疑对京东的品牌营销提升具有不可忽略的重要意义,也是京东在以明星营销为代表的泛娱乐营销领域布局上一次新的尝试和突破。

6.

青岛啤酒品牌大使“首席夜猫子”华晨宇

 

青岛啤酒拥有超百年历史的啤酒生产商企业,至今依然保持活力,受到众多年轻消费者的喜爱。在当下的互联网时代,“熬夜”对年轻人来说,是一个难戒的、独属于自己的时间,可以慢慢享受,青岛啤酒对此推出“夜猫子啤酒”,并于10月21日官宣天才歌手华晨宇任青岛啤酒品牌大使“首席夜猫子”。华晨宇作为当下最热的流行男歌手之一,花式唱腔+俊朗的外形,一直都有着非常强大的粉丝基础和话题讨论度,并且华晨宇的粉丝多为90后群体,粉丝基础契合青岛啤酒的消费受众。高流量的代言人助力青岛啤酒新品传播,为品牌带来粉丝流量,打开年轻人市场。

7.

Meco蜜谷•果汁茶品牌代言人邓伦

 

作为香飘飘旗下首个新派茶饮品牌的Meco蜜谷•果汁茶,从2018年7月上市至今,其累计销量已接近10亿元,今年前三季度,营收达到了7.71亿元,同比增长1272.5%。10月18日,Meco蜜谷•果汁茶官宣品牌代言人为时下当红小生邓伦。2018年,邓伦凭借在《香蜜沉沉烬如霜》、《一千零一夜》等热播剧集中的出色表演“掳获”年轻女性芳心一片,迅速成长为新晋流量小生。而从消费群体上看,饮品市场的主要消费群体还是年轻女性为主,携手邓伦与Meco蜜谷•果汁茶定位年轻消费群体的目标是高度契合的。

8.

欧乐B品牌代言人易烊千玺

 

欧乐B 作为专业口腔护理行业领导品牌,一直以来致力于向广大消费者提供口腔护理科学前沿,主打“超越洁净 呵护牙龈”的口腔护理产品。。10月23日,欧乐B正式牵手国民组合TFboys成员之一易烊千玺。年仅十九岁就已经出道六年,易烊千玺曾作为中国健康特使参加联合国经社理事会青年论坛,10月主演电影《少年的你》口碑、票房双丰收,其强大的粉丝数量和清透纯净的气质得到欧乐B的认可,选择合适的代言人,不仅能够扩大这个德国老品牌的年轻人市场,也能够向消费者传达其品牌精神。

9.

李佳琦一人扛下雅诗兰黛小棕瓶87%销量

 

10月21日,双十一预售首日,淘宝直播间里热闹非凡,而其中最受欢迎的主播莫过于“口红一哥”李佳琦。据淘宝官方数据,21日当天预售李佳琦热度值33658万,仅次于薇娅排名第二。5个多小时的直播,39款商品,几乎全是手慢无。包括并不算便宜的雅诗兰黛“小棕瓶眼霜”和“沁水粉底液”,几乎瞬间被秒空。据统计双十一预售首日,李佳琦直播间卖出41万套小棕瓶眼霜,首日预售总数为47万套,这意味着,李佳琦一人扛下了小棕瓶87%的销量。

10.

亲亲食品蕴能可吸冻品牌代言人魏大勋

 

10月12日,亲亲食品官宣魏大勋作为旗下战略新品蕴能可吸冻的代言人。亲亲食品作为国民零食领域的老字号企业,一向给消费者带去的都是健康活力的品牌形象,蕴能可吸冻的目标消费人群,主要锁定18-35岁的年轻人群,尤其以女性为核心。这一人群大多是零食的重度消费者,看重产品品质和品牌魅力,同时对健康、功能等元素有着更高的要求。偶像小生魏大勋也一直以活泼阳光的大男孩形象深受年轻观众喜爱,与亲亲食品一向给大众传递的形象十分吻合。

11.

ALLIE凯丽品牌代言人杨洋

 

ALLIE凯丽作为日本佳丽宝旗下专业防晒的化妆品品牌,自2019年4月,ALLIE皑丽携明星产品“倍护防晒水凝乳”进入中国市场后,短短数月既俘获众多爱用者,成为年度防晒品类市场备受瞩目的黑马。10月21日,ALLIE皑丽正式启用青年演员杨洋成为其品牌代言人,杨洋从最初在新版《红楼梦》中饰演贾宝玉而为大众所知,到2016年凭借偶像剧《微微一笑很倾城》一炮而红,一系列的荣誉体现了他对演技的精益求精,与ALLIE皑丽立足产品的匠人精神不谋而合。据《快消品》了解,品牌已经在天猫开设官方旗舰店,并同步在线下屈臣氏门店进行销售,预计2020年将全面战略布局,拓宽经营渠道。

12.

68岁罗姑婆带货阿芙薰衣草睡眠喷雾

 

罗姑婆为阿芙睡眠喷雾制作的视频,在10月8日,荣登卡思数据红人带货视频榜第9的位置(即在抖音当日所有红人发布的带货视频中,该视频获得的总点赞量排位第9),用老姐妹间的“心机打闹”展示商品的神奇助眠力。罗姑婆农村小老太太的形象看似与时尚毫不沾边,但确是美妆带货小能手,从国际品牌SK-II到国产爆款半亩花田,都能轻松驾驭,视频爆款率甚至高达93.9%的。

 
 
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