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【日化】近十年首超欧美 完美日记登天猫双十一榜首 小红书搜索量暴涨326%

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-11-18  浏览次数:1019
核心提示:(快消品讯)11月11日0点刚过不久,完美日记便成为天猫双11首个破亿的彩妆品牌。仅仅28分钟,完美日记的销售额就超过了2018年双
      (快消品讯)11月11日0点刚过不久,完美日记便成为天猫双11首个破亿的彩妆品牌。仅仅28分钟,完美日记的销售额就超过了2018年双11全天销售额。截至11月11日24:00,尘埃落定,完美日记荣登天猫彩妆销售榜第一名,成为第一个登上天猫双11彩妆榜首的国货品牌,实现了中国彩妆的历史性突破!

 

     《快消品》了解到,此前,天猫双11购物节创立以来的前十年,天猫彩妆销售榜的榜首一直为欧美品牌占据。今年,第11个双11,史上第一次有国货品牌成为天猫彩妆销售榜第一名。除此之外,在11月1日到11月10日期间,完美日记在小红书上的搜索量暴涨326%。
     实际上,从成立到成为天猫彩妆销售额第一的品牌,完美日记仅用了两年半左右的时间。高速增长的完美日记是互联网时代特有的产物,也是国货美妆崛起的缩影。通常来说,中国化妆品牌产品的开发周期为12个月至18个月,而完美日记保持每个月5到6款新品上新的频率,在双11、618等电商购物节前还会推出重量级新品。

     《快消品》获悉,完美日记还会为一些产品增加创意情感附加值,例如十二色眼影盘找到探索频道Discovery合作,推出斑虎、小猪、鳄鱼和冰狼四种眼影盘配色,随后又新增了大熊猫和小熊猫配色,产品包装上的动物肖像能在Discovery的纪录片中找到原型。除了探索频道,故宫、颐和园和大英博物馆等IP都是其他美妆品牌的热门合作对象。此外,无论是完美日记的眼影还是口红,都邀请了国内优秀美妆KOL如“口红一哥”李佳琦、小猪姐姐等演绎核心创意视频及海报,并邀请众多KOL发挥创意产出丰富的妆教内容。传达方式上,完美日记选择了更贴近消费者的方式,直播、短视频、图文等多种形式灵活运用,将产品核心概念与卖点高效传递给消费者。

     完美日记多款眼影,目前已经占据该品牌超过20%的销售,并帮助了线上眼影品类实现超过50%的年度增长,领跑整个线上美妆行业。2019年截至11月,完美日记一直稳居天猫眼影品类销售第一,且销售额超过第二至第七名的总和。不得不说,眼影品类在完美日记实现国货彩妆登顶的历史性突破上,起到了至关重要的作用。
 
 
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