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【专栏】聚焦食品饮料品牌新增长机遇第一届FBDMS食品饮料品牌数字营销峰会上海召开

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-10-31  浏览次数:74
核心提示:(快消品讯)10月24-25号,第一届FBDMS食品饮料品牌数字营销峰会在中国上海国家会展中心上海洲际酒店成功举办。峰会以聚焦食品饮
 (快消品讯)10月24-25号,第一届FBDMS食品饮料品牌数字营销峰会在中国上海国家会展中心上海洲际酒店成功举办。峰会以聚焦“食品饮料品牌新增长机遇”为主题,汇聚了来自东鹏饮料、康师傅、金东集团、王老吉、格力高、通用磨坊等食品饮料一线品牌的市场营销长官以及来自泛为科技、合数、深演智能等领先的数字科技及媒体公司高层前来分享前沿卓越的品牌营销实践。
 

峰会中,东鹏饮料集团副总裁蒋薇薇女士分别从传播数字化、促销数字化和管理数字化3个方面阐述了饮料企业如何拥抱互联网,并通过东鹏饮料与高德地图、美团外卖的跨界合作案例,展现饮料企业与互联网的融合。蒋薇薇女士认为,企业及时拥抱互联网,除了拉动销售,还取得了实时掌握动销、费用灵活精准、用户数据清晰等有效收获。
来自百乐嘉利宝的中国区总经理张家淇先生从流量获取,定价策略,渠道策略等方面全面分享了B2B品牌的线上营销策略。《快消品》了解到,作为全球最大的可可和巧克力生产企业,百乐嘉利宝为全球最顶级的食品饮料品牌如亿滋,雀巢等提供巧克力,占据了全球巧克力市场四分之一的份额。

 

康师傅方便面事业市场本部总监高钟秀先生带来了以“新时代,我有新态度”为题的主题演讲。他提到Z时代已占据整体消费力的40%,是未来10年的消费格局主导者,率先抓住Z时代的根本是增强产品核心竞争力,不仅实现品牌面貌的年轻更是内核的年轻化转型。
除了演讲环节,本届峰会还包括主题为“数字经济&大数据时代的品牌变革”的圆桌讨论环节,来自皇家菲仕兰的数据智能负责人胡雯佳女士,来自百事可乐的消费者洞察高级总监Philia Li,来自通用磨坊的大数据负责人计莉女士,来自知乎的商业化副总裁付继仁先生以及来自深演智能丨品友的徐烨先生分别从品牌,媒体和技术角度阐述了数据在品牌转型过程中的角色。

此外,《快消品》了解到,本届峰会还设置互动展览、一对一商务会谈、社交晚宴等多样形式,为参会人员提供更多交流的机会。

 
 
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