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「日化」上海家化发布三季报:净利同比增长19%

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-10-24  浏览次数:105
核心提示:(快消品讯)10月24日,上海家化(600315.SH)披露2019年三季度报告。2019年1-9月,上海家化实现营业收入57.35亿元,同比增长5.8
 

(快消品讯)10月24日,上海家化(600315.SH)披露2019年三季度报告。2019年1-9月,上海家化实现营业收入57.35亿元,同比增长5.81%;实现净利润5.4亿元,同比增长19.09%。

 

「日化」上海家化发布三季报:净利同比增长19%

 

 

多品牌齐头并进

截止日前,上海家化布局涵盖美容护肤、个人护理、家居护理三大品类,形成多品牌矩阵,充分满足高端化、年轻化、细分化的消费需求。其中,佰草集作为上海家化明星品牌之一,今年以来启动了一系列品牌升级举措,而旗下新兴的细分品牌延续了高成长的趋势,启初、玉泽、家安在1-9月份实现了30%-50%的增速。《快消品》了解到,上海家化具备丰富的品牌资产和品牌培育经验,在佰草集、六神、汤美星及高夫这四个突破数十亿零售额的明星品牌的基础上,正不断培育新兴品牌以满足市场需求并卓有成效

 

「日化」上海家化发布三季报:净利同比增长19%

 

 

多渠道优势凸显

此外,上海家化是多品牌、多渠道的平台化公司,经历多年的沉淀和市场变革,坚持全渠道、全覆盖,线上与线下相融合,渠道与品牌相匹配共同发展的渠道策略,铺设了8大渠道、30万个可控网点、100万个POS铺货,正是这难以复制的核心竞争优势区隔了上海家化与市场新兴企业,也提高了上海家化的抗风险和抗周期能力。《快消品》获悉,在传统线下渠道上海家化拥有难以超越的布局优势,消费回流的商超渠道保持了增长态势,并率先打入外资占据的百货渠道,针对CS渠道,上海家化培育了“佰草集典萃”并获得了市场的认可,启初和汤美星凭借产品品质优势快速占领母婴渠道;而在后发的线上渠道,天猫、京东等电商平台蓄力成长,尝试新的直播带货模式,同时,今年1-9月,上海家化利用独特的资源、并经过三年时间历练和实验培育出的B2B以及B2B2C的特殊渠道实现了超60%的业绩增长

 

「日化」上海家化发布三季报:净利同比增长19%

 

 

多角度推行创新

为应对消费者结构转变,以上海家化科创中心、营销研究部、品牌市场部为核心的多个部门进行了深入研究,推出一系列创新产品并于年内陆续推向市场,佰草集冻干面膜及第二代太极日月精华、玉泽玻尿酸安瓶等爆款均受到年轻消费者的追捧,上海家化产品创新策略行之有效,已通过市场检验并获得佐证。新时代下,上海家化还针对新零售趋势进行策略调整,逐步优化八大渠道和十大品牌的平台化布局。针对目标人群消费习惯和消费场景的转变,上海家化在经营策略上推行创新举措,上海家化搭建起大数据平台,不仅管理实体产品和渠道,也管理消费者,通过最新技术实现购买渠道和场景的转变。今年1-9月,上海家化数字媒介投入大幅上涨,以佰草集“变美是最好的复仇”病毒视频为代表的数字化营销项目在传播上表现靓丽,同步也推动了销售业绩的提升;同时,上海家化持续推进跨界合作,启初通过与世界级大展“天才相对论——爱因斯坦的异想世界”联名推广,取得了曝光量和美誉度的双丰收,而佰草集则就敦煌文化合作项目与“花开敦煌”这一国家级文化IP正式签约,为品牌注入了新文化、新价值和新形式。

 

「日化」上海家化发布三季报:净利同比增长19%

 

 

未来,上海家化将继续推进高端化、数字化、智能化、平台化、国际化布局,打造更广泛、更高效、更务实的生态圈,提升品牌整体实力与影响力,强化多品牌、多品类、多渠道发展优势,持续践行“研发先行、品牌驱动、渠道创新、供应保障”16字经营方针,秉承“让每个人美丽健康、让每个家庭洁净幸福”的使命,以匠心精神和创新态度创造更加辉煌的业绩。

 
 
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