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「饮品」小T咖啡携手亿滋推“超级唤醒早餐”

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-10-11  浏览次数:55
核心提示:(快消品独家讯)2018年,中国生咖啡消费量不断增长,相比2012年提升250%,并且中国咖啡消费量年增长颇具势能,咖啡市场也成为了
 (快消品独家讯)2018年,中国生咖啡消费量不断增长,相比2012年提升250%,并且中国咖啡消费量年增长颇具势能,咖啡市场也成为了各大饮料巨头的“必争之地”。据《快消品》了解到,咖啡市场的重要组成部分之一速溶咖啡占据了近七成市场份额。2019年咖啡市场有一款新晋产品——小T咖啡,一经上市就吸引了众多消费者的关注。

 

 

 

通过“仪式感”打通生活方式场景

早上起床睡不醒、来不及吃早餐是每个都市人晨间生活的一大痛点;注重生活“仪式感”,如何在获得营养、活力早餐的同时展现自己的“仪式感”成为当代年轻人的早餐重要考量标准之一。

小T咖啡相关负责人告诉《快消品》,小T咖啡以热爱生活的年轻人为目标人群,主打“超级唤醒早餐”概念。特浓3合1咖啡用便捷性与浓郁口味为消费者“唤醒每一个早晨”。同时高颜值的包装也匹配年轻人对“仪式感”、“生活品质”的诉求。

 

 

 

小T咖啡通过产品和理念来渗透消费者生活场景的各个维度,陪伴消费者的品质生活,不仅被越来越多的消费者所认同、接受,同时也吸引到了同样以激活消费者早餐场景为目标的食品业巨头亿滋的关注。

 

 

跨界亿滋打造早餐化场景

亿滋对早餐场景化的关注由来已久,面对小T咖啡独特的“超级早餐”概念,双方联手,选用网红单品焙朗早餐饼+小T咖啡的组合形式,共同打造“超级唤醒早餐”

 

 

 

小T咖啡相关负责人向《快消品》介绍到,随着消费水平的提升,传统速溶咖啡无论是口感还是风格都无法满足消费者的需求。小T咖啡在精选原料的同时,对包装进行潮流升级,这也是亿滋选择联手小T咖啡的一个重要因素。

《快消品》获悉,小T咖啡的包装设计采用波谱风格字母排列及五色内包透明设计,用潮流有趣的设计风格契合目标消费群体的喜好,给千篇一律、沉闷的速溶咖啡行业带来了全新的生机。“超级唤醒早餐”组合一经上线,就获得了消费者的力荐,用自媒体渠道为品牌进行推广和宣传。

 

 

 

品牌创新传播吸引消费者眼球

用户媒体接触习惯从原来的电视、门户网站拓展到微信、微博,小红书以及抖音等平台,新兴品牌的宣传方式也随之发生转变。而围绕着“超级早餐”为主要核⼼创意传播点的小T咖啡,成功吸引了大量年轻消费者的关注,在小红书、抖音、微博等平台迅速完成了口碑的发酵和传播。这些平台通过更形象的展示方式,不仅展示产品细节,还为用户提供了一种生活方式的描述,把产品与群体、阶层关联起来。“超级唤醒早餐”组合上线一个月销量即破万,在各大社交平台更是吸引了超过300位主播推荐!尤其是在以追求品质生活为标签的小红书平台,涌现出了大量“自来水”,小T咖啡的人气和对核心人群的把握能力可见一斑。

 

 

 

将“潮流”玩到了极致,小T咖啡场景强关联式营销受到了更多的年轻人欢迎。面对年轻消费群体的热情,小T咖啡及时响应、在线上线下跟进了各大活动,粉丝参与踊跃,现场人气爆棚。

 

 

 

相信在未来,这个新晋网红速溶咖啡品牌还会继续沿用这样的营销、合作方式,谁能成为下一个亿滋,和小T咖啡擦出火花?让我们共同期待未来小T咖啡和其他品牌的合作吧!

 
 
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