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【2019年上半年线上TOP金品榜——进口啤酒】百威英博旗下品牌领跑,德啤品牌紧跟其后

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-09-30  浏览次数:79
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   (快消品独家讯)上海市东方世纪消费品发展促进中心(东方快消品中心)同行业领先的全媒体——《快消品(网)》根据天猫、京东、苏宁易购、亚马逊中国、唯品会、中粮我买网等占中国B2C零售市场规模超过80%的主要零售电商平台的大数据零售监测,独家权威发布“2019年线上TOP金品榜”。在2019年上半年,线上各快消品取得了怎样的成绩?欢迎持续关注《快消品(网)》全媒体(fmcgchina)。
  在消费刺激下,作为消费量世界第一的中国啤酒市场不断增长,吸引着众多国际品牌纷纷进驻,近年来需求逐渐转向中高档价位及进口啤酒,呈现多样化趋势。今年高端啤酒的品种规模预计可以达到10年前的5倍。近十年来,我国高端啤酒销售额增速都达到10%以上,2011-2018年间高端啤酒销售额增速在20%-35%间波动,而低端啤酒销量占比由89.1%下降至76.5%。国内消费者正由“多喝”逐渐向“喝好的”的消费意愿转变,啤酒格局逐渐向高端化发展。同时,数据显示,在国内高端啤酒市场,进口品牌占据65%以上的份额。
  《快消品》独家监测线上零售数据,为您带来“2019年上半年线上TOP金品榜——进口啤酒”。

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  2019上半年线上进口啤酒市场中,百威英博旗下的品牌科罗娜和福佳荣登高位,多个德国品牌占据了重要位置。
  被誉为“世界上销量第一的墨西哥啤酒”科罗娜高居榜首。今年顺应垃圾分类的热潮,提出了配合1/16青柠入瓶的新喝法引起了大众强烈的呼应。
  亚军福佳与UCCA Lab联合推出的“福佳云柔漫境艺术展-云柔屋空间”在上海、南京举办,为消费者带来了听歌、赏云、喝福佳白啤酒的休闲体验。
榜单中第三至第五名,第七及第九名都被德国啤酒品牌占据。
  第三名是百威英博集团旗下Spaten-Franziskaner酒厂酿造的教士。第四名品渥旗下的瓦伦丁啤酒自上市以来,便通过过硬的产品品质、健全的销售网络布局,丰富的品牌活动,迅速提升知名度,受到了消费者的喜爱。第五名是由威尔格啤酒厂和爱士堡啤酒厂联手推出的以“红胡子大帝”为形象的凯尔特人啤酒。第七名的爱士堡今年被品渥收购,双方紧密协作,共同开发中国市场,冲击进口德国啤酒新高度。第九名的凯撒今年升级了全新包装及LOGO。
  第六名是路德维希国王啤酒,它采用一物一码技术为每瓶啤酒打上唯一数字身份识别的二维码,消费者可通过扫码领红包,这样的互动式营销激发了扫码者的参与乐趣,对品牌的产品销量和口碑都得到了保质保量的提升。
  第八名的1664今年在成都红星路广场开展了以巴黎地铁站为灵感来源的#下班第一站#限时快闪活动,打造的“1664楼下酒吧”吸引了许多白领消费者。第十名的芙力产自比利时,是一款充盈着草莓水果味的啤酒,折射人群广,具有覆盖性的吸引力。
 
 
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