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【饮品】味全突破求新紧随潮流 味全每日C玩转瓶身营销 创新产品谷的优格与多采多姿拓展新消费场景

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-08-27  浏览次数:112
核心提示:(快消品讯)近日,2019中国果蔬汁产业峰会与2019中国蛋白饮料发展研讨会在厦门举行。致力于经营冷藏乳制品及饮料产品的味全在会
 (快消品讯)近日,“2019中国果蔬汁产业峰会”与“2019中国蛋白饮料发展研讨会”在厦门举行。致力于经营冷藏乳制品及饮料产品的味全在会上分享了果蔬汁饮料和蛋白饮料的成长经验和行业心得。

 

「饮品」味全突破求新紧随潮流

味全品类主管童岭向《快消品》表示:面对市场增长速度放缓的时候,如何进行经典产品的更新换代和保持持续竞争力无疑是当务之急。产品的优质性是前提,而有趣的营销方式则是保持增长的动力,因此对消费者尤其是年轻人的清晰洞察与认知以及如何与其进行沟通便极其重要。

「饮品」味全突破求新紧随潮流

味全每日C结合消费者的生活习惯和爱好等特点,通过瓶身文字多维度的表达方式与消费建立了良好的情感交流和互动,如与人气偶像李现相结合的“现男友”、“想嫁的给我个暗示”等“撩”劲十足的瓶身文案,让李现版的“热爱瓶”赢来3万瓶秒空的盛况;再如关于用户洞察的“你要喝果汁”系列,“你爱你自己”、“加班辛苦了”等散发着暖暖情意的瓶身文案,在赢得消费者的喜爱之余还与消费者建立情感链接;最后还有脑洞大开的“玩起来”拼字瓶,既有“温暖我”、“别感冒”等有温度的文案,也有“多维C”、“好气色”等健康有趣的文案,这一系列的创新性的瓶身营销引起社会广泛关注和讨论。

「饮品」味全突破求新紧随潮流

如今的消费者既讲究膳食平衡,同时又重视生活和享乐,那么如何更好结合益生菌、优质蛋白、益生元等让消费者在每天不用放弃享乐的基础上,还能够有一些更好的选择是企业首要考虑的问题。

味全中央研究所徐志安表示:在此消费者洞察下,味全推出益生菌HN-345TM与谷物相结合的创新饮品“谷的优格”。作为味全酸奶升级的创新饮品,谷的优格甄选澳洲阳光燕麦、墨西哥奇亚籽、砀山黄桃以及藜麦等,不仅让产品与早餐市场契合度更高,也使得品质与口感具有双重保障。

「饮品」味全突破求新紧随潮流

除了谷的优格,味全的600亿活性乳酸菌系列和多采多姿清爽乳酸菌同样是维护肠道健康的“实力派”。味全600亿活性乳酸菌除了每百毫升含有高达600亿的丹麦超活菌,还有全程冷链优势,既从生产终端到销售终端均严格控制在0-7°C,最大限度确保600亿活性益生菌的高品质。而多采多姿以创新白色乳酸菌工艺,精心研发符合现在消费者的清爽口味,而3种进口菌种组合帮助调整呵护肠道健康,另外0脂肪和添加Vc让肠道更轻盈健康。


 
 
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