贝因美  家乐福  便利店  纸尿裤  进口牛奶  食品  黄酒  婴幼儿奶粉  麦德龙  进口 
 
首页| 资讯| 商机| 研究| 经销商| 饮品| 会刊| 会员|
 
当前位置: 首页 » 资讯 » 饮品 » 正文

【独家】和路雪2019再放大招:二次元、网红、健康、高端,你想要的全都有

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-05-28  浏览次数:464
核心提示:(快消品独家讯)随着天气日趋炎热,又到了冷饮冰淇淋销售的旺季,在中国整体消费升级的不断加温下,冰淇淋市场正上演着前所未有
(快消品独家讯)随着天气日趋炎热,又到了冷饮冰淇淋销售的旺季,在中国整体消费升级的不断加温下,冰淇淋市场正上演着前所未有的激烈竞争。除了冰柜里的包装冷饮冰淇淋,各类冷饮甜品店、新兴网红冰淇淋品牌也在不断涌现,为原有的包装冰淇淋市场带来前所未有的挑战,但同时也意味着更巨大的发展空间。

联合利华作为跨国快消巨头,旗下和路雪、可爱多、梦龙等为消费者熟知的冰淇淋品牌在冰淇淋市场一直表现强劲,随着市场的日新月异,在新品、营销、渠道各个方面,和路雪作为行业领军品牌也在在不断变革创新。除了包装冰淇淋,随着现制冷饮在国内市场的崛起,联合利华今年在上海开出了意大利现制冰淇淋GROM(小蓝杯)专卖店。

「独家」和路雪再放大招:二次元、网红、高端,你想要的全都有

 

根据上海市东方世纪消费品发展促进中心(东方快消品中心)同行业领先全媒体——《快消品(网)》对上海及周边地区超过4000家的大卖场、超市、便利店折扣店和专业店等的2018年大数据零售监测所独家权威完整发布的“2018年度线下TOP金品榜”中,和路雪以34.1%的市场占有率蝉联长三角地区冷饮品类的冠军。

「独家」和路雪再放大招:二次元、网红、高端,你想要的全都有

 

新品——探索潮流、健康、高端的新可能

推新品一直是快消品品牌的重要产品策略,去年,和路雪主要推出了可爱多OREO傲娇碟、梦龙太子妃焦糖榛子口味冰淇淋以及和路雪好多圈几大新品,2019年和路雪继续在新品新口味方面依然不断探索新可能。联合利华冰淇淋和茶品类北亚区副总裁罗慧芬女士在接受《快消品》专访时表示,和路雪未来的方向依然是品牌的高端化与健康化。

「独家」和路雪再放大招:二次元、网红、高端,你想要的全都有

  联合利华冰淇淋和茶品类北亚区副总裁 罗慧芬女士

阿里妈妈用户研究团队曾在去年发布了《零食行业口味图谱研究报告》,报告显示大小朋友们在零食上的重口味:年度增速较快的六大潜力味道依次为“辣味、甜味、酸味、咸(鲜)味、臭味、芝士味”。而和路雪今年的新品恰好也和这份报告有不谋而合之处,和路雪的奶昔杯推出了目前零食界的两大热门口味——榴莲味以及咸蛋黄味;可爱多今年也推出了两个风格截然不同的口味——小清新“蜜桃乌龙”以及各大甜零食都在创新尝试的辛辣口味“香辣桑葚”,其中“冰火两重天”香辣桑葚味的可爱多一经上市就被各大美食博主种草,这种猎奇口味的冰淇淋也吸引了众多爱好新鲜事物的年轻人去尝试。

另外,可爱多去年推出的奥利奥合作款可爱多OREO傲娇碟推出后大受好评,今年可爱多和奥利奥继续深化合作,接连推出了可爱多奥利奥棒棒、可爱多傲娇杯等新品,成为可爱多甜筒系列高端产品。

「独家」和路雪再放大招:二次元、网红、高端,你想要的全都有

 

顺应健康趋势,和路雪2019年推出了So Good轻优雪糕,成为首款低卡路里冰淇淋,主打更多美味更少负担,有热量和一颗苹果相当的低脂香草以及蛋白质和一杯豆浆相当的豆乳两种口味,热量分别为79千卡,和84千卡。

和路雪的高端化继续以梦龙为主,今年推出了梦龙Double双重脆层流心酱红覆盆子口味冰淇淋,并且分别在在京东和天猫上限量发售定制礼盒,各限量5000个。同时,罗慧芬女士还透露,联合利华旗下的网红冰淇淋GROM小蓝杯已经在电商平台推出了预包装冰淇淋的,作为原装意大利进口的高端现制冰淇淋,单价人民币39元,GROM大有从现制网红冰淇淋成为包装网红冰淇淋的潜质。

「独家」和路雪再放大招:二次元、网红、高端,你想要的全都有

 

虽然和路雪每年都在产品创新上投入很大精力,但是罗慧芬女士在接受《快消品》采访时也透露出对山寨产品的无奈,某一南方冷饮品牌就以把模仿山寨作为主业,哪个品牌的产品卖的好,其就出“高仿版”,为此和路雪必须时时要创新升级。

营销——更好地与年轻消费者互动

营销方面,和路雪近几年一直在围绕年轻消费者的喜好在开展各种IP合作以及推广活动。去年联手腾讯动漫共同打造的《魔道祖师》定制版可爱多,上市后在粉丝以及年轻消费者群体中获得良好反响,今年可爱多继续联手《魔道祖师》,将可爱多的二次元营销路线进行到底,不仅在包装上抓住粉丝的心,还联合淘鲜达开展送周边、动画声优见面会等一系列线上线下活动。

「独家」和路雪再放大招:二次元、网红、高端,你想要的全都有

 

品牌冠名网综已经成为目前诸多快消品牌的重要宣传推广手段,梦龙今年也赞助了腾讯出品的《我和我的经纪人》,品牌今年主推新品——梦龙DOUBLE的slogan“释放内心狂野”与节目中雷厉风行的经纪人形象相契合,以“释放内心狂野,让你在职场更精彩”作为结合点。此外,职场中不止有压力、困境,更有工作伙伴之间的默契、欢乐,梦龙基于这样的洞察,在节目中植入分享梦龙冰淇淋的“欢愉时刻”,将产品与自己主打的“欢愉理念”自然地融入节目。

「独家」和路雪再放大招:二次元、网红、高端,你想要的全都有

 

此外,每年都通过线下快闪店活动与消费者互动的梦龙今年快闪店继续开张,今年梦龙全新升级的快闪店Magnum Beauty Store在5月底登陆上海,另外今年还邀请了通过《声入人心》节目大火的音乐剧演员阿云嘎作为欢愉大使,也走起了粉丝经济路线。

去年的新品好多圈今年也有了营销新玩法,好多圈今年夏天携手王者荣耀,推出五个英雄的夏日促销装,继去年冠名街舞类节目之后,今年好多圈看来是要收割电竞圈粉丝。

渠道——给消费者更多选择

在一二线城市表现强劲的和路雪,今年以来在渠道方面也有新的动向。随着国内整体消费水平的提升,低线城市的消费能力也在不断崛起,罗慧芬女士向《快消品》透露,接下来和路雪的另一重要工作就是做一二线城市之外的市场拓展,做好渠道下沉和深度分销。

冰淇淋行业一直以来作为一个“靠天吃饭”的行业,天气的好坏很大程度影响冰淇淋的销售。因此,一些冷饮品牌开始和O2O到家平台进行合作,这样既不受制于天气,也满足现代都市人的“宅”习惯。罗慧芬女士也表示今年和路雪和饿了么、美团以及京东到家等到家平台进行了重点合作,把这一渠道作为今年重点发力的新渠道。另外,包括盒马等新零售以及CVS便利店这些较高端且接近年轻人的渠道也是今年重点聚焦的渠道。

 
 
[ 资讯搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告诉好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 关闭窗口 ]

 
0条 [查看全部]  相关评论

 
最新资讯
 
图片关注
 
网站首页 | 关于我们 | 联系方式 | 沪ICP备19034023号