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【现场】中国的鲜奶市场来了家跨国大牌,恒天然安佳鲜牛乳重磅上市

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-04-16  浏览次数:135
核心提示:(快消品现场讯)4月15日,新西兰国民品牌--恒天然公司旗下的安佳消费品牌在上海宣布在中国推出首款自有品牌鲜牛乳产品。安佳自2
(快消品现场讯)4月15日,新西兰国民品牌--恒天然公司旗下的安佳消费品牌在上海宣布在中国推出首款自有品牌鲜牛乳产品。安佳自2017年便开始布局鲜奶市场,先后与盒马鲜生、家乐福等合作推出联合品牌的鲜奶产品,而这次是以自有品牌安佳正式上市,显示了恒天然对中国消费品市场的雄心。
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消费升级推动低温鲜奶市场崛起

恒天然大中华区消费品牌部副总裁曹辉先生告诉《快消品》,6年前恒天然开始布局零售市场,销售节节攀升,成为多个进口乳制品品类的销售冠军。随着中国市场的消费升级趋势,乳制品的营养、口味和新鲜度成为消费者越发关注的重点。根据第三方的数据显示,从2018年起的三年内,低温鲜奶品类在中国市场预计将以18.5%的年复合增长率发展,到2021年市场规模有望增至70多亿元;与此同时,整个液态奶的市场的增速一直维持在个位数。

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此次推出的鲜牛乳产品,系安佳首次以独立品牌推出中国本土奶源的乳制品。这款产品不但秉承了安佳133年的乳品经验与积淀,更由全程可追溯的高标准运营呈现。从饲料供应、奶牛养殖,到生牛乳运输与生产,均采取国际领先的运营标准,确保4小时能锁定具体批次的奶源,产奶与运营记录均存档保存三年服务,将安心与优质传递给中国消费者。

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安佳鲜牛乳的奶源来自恒天然中国牧场,恒天然新产品开发总监许德生博士向《快消品》透露,根据《2018中国奶业质量报告》,2017年恒天然中国牧场的生牛乳产量约占全国生牛乳总产量的1%,可谓限定1%的奶源。此外,恒天然中国牧场群是国内最早获得全球食品安全倡议(GFSI)认可的SQF(安全质量食品)三级最高认证的牧场群,并连年蝉联该认证。

瞄准4大人群 后续产品在路上

安佳鲜牛乳本次推出的新品,保质期为7天,共有900ml的分享装和200ml元气装2个规格,在线上线下同步发售。目前已铺货至华东地区如城市超市等多家精品超市,大润发等大型商超也将陆续上架。消费者还可通过安佳天猫旗舰店等线上渠道,以及每日优鲜等新零售渠道购买此款产品。恒天然大中华市场总经理葛丽丹女士对鲜奶市场前景更为乐观,她说,目前中国大陆的牛奶消费比重是常温奶占90.2%,而低温奶占9.8%;而在美国和中国台湾,这个比例是倒过来的,低温奶的比重占据90%;所以未来中国的低温奶市场增速会超过50%

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葛丽丹女士对《快消品》说,安佳鲜牛奶的目标市场主要有四大人群。一个是针对家庭型的,称之为年轻中产家庭,二是办公室白领,三是健康运动人群,四是小龄儿童家庭。而鲜奶的消费主要包括两大场景,一个是早餐场景6-10点,一个是晚上睡前的8-12点,这两个场景而言,恒天然认为早餐是最重要的。因此安佳结合本次上市,与潮流共创空间We Work开展了针对都市白领的早餐营养计划。而针对白领、健康运动人群和儿童家庭,安佳也会陆续有新品上市;并计划在安佳脱脂奶上市时,和网红健身房SUPERMONKEY合作。

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在去年的一次恒天然的会议上,恒天然高层宣布,安佳未来3年计划实现销售翻3倍,以实现全品类产品均占据同品类第一;此次安佳自有品牌鲜牛乳的上市应该是这个宏伟计划的重要一步。

 
 
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