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【日化】上海家化2018年营收、净利润实现双位数增长 品牌与渠道协同发展

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-03-13  浏览次数:144
核心提示:  (快消品讯)3月12日,上海家化(600315.SH)公布2018年业绩:实现营业收入71.37亿元,同比增长10%;实现净利润5.4亿元,同
   (快消品讯)3月12日,上海家化(600315.SH)公布2018年业绩:实现营业收入71.37亿元,同比增长10%;实现净利润5.4亿元,同比增长38.6%;实现扣非净利润4.57亿元,同比增长37.8%。

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portant; word-wrap: break-word !important;">  《快消品》了解到,上海家化以新零售时代的消费者需求为导向,不断优化多品牌矩阵:美加净、六神持续年轻化,佰草集、汤美星、雙妹顺应高端化趋势,高夫、启初、玉泽、家安满足细分化需求,并借助粉丝经济,扩大品牌曝光。

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portant; word-wrap: break-word !important;">  2018年,六神与华晨宇进一步合作推进一系列主题营销活动,借助明星效应在抖音上进行传播获点赞数1600万,还推出与RIO合作的花露水风味鸡尾酒;美加净借力罗云熙推广护手霜和唇膏,定制礼盒2万套一天内售罄,携手《这就是街舞》冠军韩宇和配音演员边江充分展示品牌活力,并联合大白兔推出奶糖味唇膏;高夫在世界杯期间与青岛啤酒共同打造“熬夜加油包”;佰草集固态精华面膜上市10个月,零售突破300万片,同时借助李易峰推动彩妆新品销售,微博传播覆盖人次1.58亿;启初联合光明集团支持国家探月工程,并借助胡可实现品牌知名度和产品口碑双丰收。

portant; word-wrap: break-word !important;">微信图片_20190312154539

portant; word-wrap: break-word !important;">  在渠道上,上海家化继续深耕八大渠道,进行线上线下全融合:线下渠道持续拓展,在人流下降压力较大的经销商分销和KA系统,取得了高于市场的增速并提高了单产;百货渠道进行了终端形象优化,并开始逐步推广养美空间单品牌店模式;母婴渠道通过互相引流的模式取得了更好的增长;化妆品专营店铺货了更多的品牌和品类,同时积极拓展海外渠道,并入驻亚马逊。在线上渠道方面,电商实现运营能力和单产提高,并通过智慧零售门店尝试线上线下融合;特渠逐步建立可持续的业务模式,并尝试通过引入会员流量打造家化自有的商城平台。

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portant; word-wrap: break-word !important;">  《快消品》还获悉,上海家化在巩固自有品牌的同时,还通过并购、合作的方式提升发展优势。在2018年,其利用渠道优势发展全资收购的外资婴幼儿喂哺类品牌汤美星,并参展了首届中国进口博览会。此外,上海家化与美国Church & Dwight公司签署中国地区长期合作协议,成为C&D公司家居护理产品、口腔护理产品、发类产品、女性护理产品四个品类在中国大陆市场的独家合作伙伴,负责其产品在中国大陆市场的品牌运营及销售。

 
 
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