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【日化】玛丽黛佳母公司推新彩妆品牌,直供零售商全渠道运营

放大字体  缩小字体 发布日期:2019-03-12  浏览次数:32
核心提示:(快消品讯)近日,创元集团(玛丽黛佳母集团)第三个彩妆品牌SO COOL SO ME在浙江宁波酷乐潮玩以快闪的形式进行了品牌的首发亮

(快消品讯)近日,创元集团(玛丽黛佳母集团)第三个彩妆品牌SO COOL SO ME在浙江宁波酷乐潮玩以快闪的形式进行了品牌的首发亮相,这是创元集团继2018年底推出YES!IC之后,推出的第二个面对“Z世代”的时尚彩妆。至此,创元集团形成玛丽黛佳、YES!IC、SO COOL SO ME三大彩妆品牌矩阵。
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据《快消品》了解,SO COOL SO ME的展台采取了工业银为主基色的打造,这和市面上大多数黑、红、马克龙风格的彩妆形象区别开来。同时,柜面展示和产品包装,多是香槟色、亮黄、淡橙和粉红等暖色调,和科技感的柜台形成极大反差。

SO COOL SO ME定位为彩妆界的“网易严选”和“ZARA”,产品价格区间为29-99元,面向95、00后消费群体。除此之外,SO COOL SO ME和其他品牌最大的不同在于,它抛弃背柜,撤销BA,采用了更易于消费者试妆的开架模式。所有的产品陈列坚持消费者触手可及,试用装和正装陈列在一起,最大程度方便消费者自选。这一做法颠覆了传统彩妆的背柜模式,不需要导购去做商品的转化,提高了效率。
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为改变传统彩妆零售周转天数长,库存压力大的困境,SO COOL SO ME融合快时尚属性,做到了较快的库存周转:畅销色号周转天数上限为5周,小众色号周转上限为1周,平均周转周期为3-5周。另外产品由工厂直供给零售商,缩短中间环节和物流周期,以最优惠的价格给到消费者。

《快消品》还了解到,SO COOL SO ME匹配的是零售商全渠道,而非品牌全渠道。SO COOL SO ME坚持以解决零售商的彩妆售卖痛点为原则,支持零售商全渠道经营,如店家的线下店、线上商城、小程序。同时品牌在全渠道坚持统一零售价,不打折,将采用独有的控价手段,促进渠道有序发展。

据悉,SO COOL SO ME在创元集团内部已孵化近1年时间,此次以独有的创新零售模式及全新形象亮相,将成为2019年集团重点打造的彩妆品牌。

 
 
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