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【零售】天猫双11预售 美妆洗护实现翻倍增长, 进口巧克力、短保蛋糕等食品成新宠

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-11-05  浏览次数:394
核心提示:(快消品独家讯)天猫双11商业奥运会刚开始预售,剁手党们已经攻陷了天猫,释放了强大购买力。《快消品》从天猫了解到,截至目前
  (快消品独家讯)天猫双11商业奥运会刚开始预售,剁手党们已经“攻陷”了天猫,释放了强大购买力。《快消品》从天猫了解到,截至目前,仅是美妆洗护行业,整体预售成交已经实现翻倍增长。其中,兰蔻,olay,雅诗兰黛,SKII,欧莱雅,雪花秀,雅顿和宝洁等 8 个品牌仅是预售成交已经破亿元大关。

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       从单品类来看,美容仪器品类大爆发。截至10月31日,美容美体仪器同比翻倍增长,成功引领美妆全品类消费升级。国货品牌完美日记与大英博物馆的联名款眼影平均每11.5秒就卖出一盘;去年天猫双11的黑马品牌HomeFacialPro小白瓶 10万瓶已售罄。各类大牌同样表现不俗。OLAY光感小白瓶50ml14万瓶预售4天就卖光;纪梵希小羊皮5支装预售不到5天就卖了近两万支;MAC的子弹头爆款口红卖了超过50万支。飞利浦电动牙刷预售卖出了5万支电动牙刷;佳洁士热感牙膏开售一分钟预定6000套,预售10天预定80000多套;兰蔻分水每分钟卖出10000件。

       除了美妆洗护外,食品饮料行业也是卯足了劲,有意在“热身赛”抢占领先身位。肯德基是其中的大赢家,经典爆款吮指原味鸡预售已在天猫售出近100万块。刚获得阿里20亿元战略投资的1919,天猫官方旗舰店预售增长同比高达1000%,以黑马之姿迅猛崛起。此外,普洱茶、进口巧克力、短保质期的蛋糕,也成为剁手党的新宠,也以翻倍的增速引领食品行业增长。

       此外,在双11前夕,快消品巨头—康师傅控股有限公司与阿里巴巴零售通签署战略合作协议,旗下五大事业部(康师傅饮品、康师傅方便面、百事可乐、康师傅食品、星巴克即饮咖啡产品)将整体接入零售通,这意味着康师傅将全面拥抱新零售,通过阿里巴巴数据赋能,通过人、货、场的重构,共建智能分销网络,触达百万小店。阿里巴巴集团副总裁、零售通事业部总经理林小海向《快消品》表示,零售通与康师傅的强强联手,能够利用双方优势,加快仓配体系的布局和优化,降低物流成本。在拓展覆盖和渗透的同时,共建智能分销网络。用数据反哺品牌商,协同康师傅提升线下零售小店组货能力,让百万小店进行数字化升级,拥抱新零售。

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       据了解,今年的天猫双11,来自全球18万个品牌与遍布线下各城市的20万家品牌门店,均有参与。天猫平台也会发放超过百亿的购物津贴,与超10亿元购物红包,让全球的剁手党买得更爽。

 
 
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