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【日化】欧莱雅与天猫联合发布中国男士理容白皮书

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-09-30  浏览次数:53
核心提示:  (快消品讯)9月28日,欧莱雅中国与天猫新品创新中心签署数据创新战略合作协议,并联合发布中国化妆品市场首份聚焦男士消费
   (快消品讯)9月28日,欧莱雅中国与天猫新品创新中心签署数据创新战略合作协议,并联合发布中国化妆品市场首份聚焦男士消费观念和行为的《中国男士理容白皮书》,同时集结欧莱雅旗下五大品牌——欧莱雅男士、碧欧泉、科颜氏、科莱丽和刚刚在中国上市的全新品牌HOUSE 99,与天猫共同打造“发现理想型——男士理容超级体验周”活动。至此,欧莱雅与天猫在以大数据驱动创新的合作上将更加深入。

欧莱雅中国CEO斯铂涵先生(左),天猫总裁靖捷先生(右)

  《快消品》了解到,目前,中国市场的男士理容需求远未被满足,且进入这一领域的品牌大多也缺乏经验。而作为全球第一大美妆集团,立足这片全球最领先的数字化市场,欧莱雅正打算充分利用大数据来引爆男士理容这一蓝海市场。欧莱雅中国CEO斯铂涵先生告诉《快消品》:“不是为了数字化而数字化,而是通过大数据能更精准地实现消费者洞察,反向驱动产品、营销和新零售的创新模式变革,从而为消费者量身定制‘千人千面’的个性产品和优质服务。”与天猫创新中心合作,即是推动这一战略目标的方式之一。

  数据指出,男士对理容产品不再满足于清洁和基础保湿品类,更多地购买精华、防晒、面膜甚至彩妆产品;同时,男士不再满足于使用老婆的护肤品,过去一年天猫男士购买男士专用产品的销售额成长率为56%,高于他们所购买的中性/女士产品;此外,男士购买产品的高端化趋势明显,例如2017年男性购买精华产品的销售额成长率为143%,但他们在选择高阶产品时更倾向女性定位的品牌,也就是说,市场现有的男士品牌未能满足这一需求。

  天猫总裁靖捷先生表示,未来天猫会有更多围绕男士理容展开的调研和服务项目。此次天猫与欧莱雅合作通过首个《中国男士理容白皮书》更加明确地划分和定义了男士理容市场,比如根据男士对于理容产品的不同需求和偏好,首次定义“5大型男”:“男士铁粉”、“雅痞男士”、“颜控达人”、“发型狂人”以及“金刚直男”,他表示,这些市场洞察不仅服务于欧莱雅集团,它将服务于整个市场,共同开创中国男士理容市场新格局。

  正是基于这一系列的大数据洞察,欧莱雅于本月正式引进由大卫·贝克汉姆创立并主理的高端专业男士护理品牌HOUSE 99,涵盖男性理容全线产品,并将英式理发店风格与发型、护肤、剃须和纹身相结合,为男性消费者提供更精细和专业化的理容体验。

  斯铂涵先生表示,在中国市场,新品牌HOUSE 99将与集团旗下其他男士品牌形成互补,未来,还将在五大品牌之外继续完善男士理容领域的品牌组合,以满足消费者日益升级的需求。

 
 
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