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【日化】金王牵手腾讯升级,年底突破10000家店

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-08-27  浏览次数:4310
核心提示:  (快消品讯)8月25日,青岛金王(002094.SZ)发布重要公告,宣布与互联网巨头腾讯达成美妆行业独家战略合作,双方已签署了《
   (快消品讯)8月25日,青岛金王(002094.SZ)发布重要公告,宣布与互联网巨头腾讯达成美妆行业独家战略合作,双方已签署了《青岛金王——腾讯“智慧零售”战略合作框架协议》,将以青岛金王公司及旗下众妆公司为平台,以共同开拓中国美妆产业“智慧零售”为愿景,共同实现美妆智慧零售的价值链重塑。此次腾讯与青岛金王携手,青岛金王成为腾讯在美妆领域的唯一战略合作伙伴,他们共同造就了中国化妆品行业最大规模的智慧零售平台,并形成双赢的市场格局。

青岛金王董事长陈索斌先生

腾讯借平台将智慧零售落地

  对于巨头腾讯来说,与金王的合作是智慧零售进入细分市场赛道最佳的选择,同时也是基于对金王及旗下众妆平台实力的未来预期。通过投资与整合,金王已在中国22个省设立分销和代理运营体系,并积累了9500家门店资源,是中国化妆品行业最大规模的采购平台及线下零售门店网络。

  达成合作后,腾讯将借金王平台将智慧零售落地,把社交流量注入金王线下多消费场景,挖掘互动场景消费潜力,同时基于LBS提供的引流服务等多种智慧零售工具,为顾客提供完善的数字化消费体验,为顾客全生命周期提供更有价值的线上线下一体化服务,在生产要素数字化与互联网化的基础上,实现新价值创造与盈利模式转型。

金王以社交流量助力门店破万

  而在过去的四年,金王一直通过投资的逻辑来改变中国化妆品行业,先后投入数十亿元资金完成了颜值经济圈布局,2018年5月又推出美妆新物种“众妆平台”,以吸引店老板入股成为合伙人,搭建出目前美妆行业最大规模的独立全渠道美妆零售平台。目前金王和众妆公司在CS、KA等线下零售渠道已累积了9500家门店资源,有腾讯助力,年底目标即可突破1万家。

  《快消品》了解到,目前双方已完成战略合作的框架性文件协议签署,后续的合作以具体签订的协议为准,金王将根据具体业务开展情况同期披露详情。

  金王负责人向《快消品》透露,升级将围绕人、货、场三个部分展开:

  针对现在线下渠道普遍面临客流下滑问题,腾讯作为拥有10亿社交流量的巨头,能为门店导流,并提供技术支持助其升级;

  货则由金王全球统一集采,如金王签约的宝洁、欧莱雅、LG生活健康等化妆品集团达成战略合作,并拥有200多个品牌的特许经营权,为线下线上渠道提供定制化、个性化的商品;

  场景则主要是众妆股东的门店提供,以及耗时一年多打造的第一家化妆品新智慧零售门店、美妆界的“众妆优选”将成为独立样版。

  人、货、场的最佳阵容组合由腾讯+金王+万店股东,金王通过与腾讯集团的全面合作,通过大数据从线上引流、以及全球集采的最具差异化和价格竞争力的品牌,门店的竞争力能获得最大限度的提升。金王所缔造的平台是化妆品行业全新的商业模式和价值链,从这一点来说,腾讯与金王的合作,不仅只是金王或众妆的大事,实质上它们只是在化妆品行业先行了一步。

 
 
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