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【创意】炫迈、伊利、安佳、乐事、护舒宝、悦诗风吟、淘鲜达入选“7月快消品实效创意”

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-08-08  浏览次数:163
核心提示:(快消品独家讯)上海市东方世纪消费品发展促进中心(简称:东方快消品中心)同行业领先全媒体《快消品(网)》,依据大数据零售
 (快消品独家讯)上海市东方世纪消费品发展促进中心(简称:东方快消品中心)同行业领先全媒体《快消品(网)》,依据大数据零售监测,筛选出对品牌提升和市场销售产生较大推动作用的实效创意营销,独家发布“7月快消品实效创意”(排名不分先后),护舒宝、炫迈、伊利、安佳、乐事、悦诗风吟、淘鲜达入选“7月快消品实效创意”。

1.炫迈:多维联动,从话题借势到内容造势

  《热血街舞团》落幕。炫迈通过一整套线上营销方案,找到与年轻消费者的共鸣。

  绑定明星代言人。从《热血街舞团》节目筹备期开始,炫迈在第一时间签下了陈伟霆作为品牌代言人。创意中插广告。除了吸睛的召集人街舞大秀,另一个引发热议的话题就是由舞者苏恋雅惊艳演绎的创意广告舞。病毒视频传播。为了吸引更多Z世代的关注,炫迈还在此次的话题传播中带来了许多魔性病毒视频,其中包括“陈伟霆嚼口香糖鬼畜剪辑”,“StridePose鬼畜剪辑”等。发起全民挑战,基于节目中的街舞赛事,在微博、抖音等社交平台发起了“Stride Pose 挑战赛”,参与者只需关注炫迈微博并且带话题发布 StridePose 经典造型的视频或照片,并说出自己的热爱故事,就有机会亲临《热血街舞团》总决赛录制现场。



2.伊利:携手站酷650万设计师发起产品包装设计大赛

  6 月 26 日 - 7 月 27 日,Y-Milk 未来牛奶平台携手站酷 650 万设计师,举办了一场《Y-Milk 未来牛奶平台包装设计大赛》,以金典、QQ 星、畅轻三款伊利有机产品包装为画布,以“有机产品包装和海报设计”为命题,全网征集有机产品包装设计。

  “Y-Milk 未来牛奶”是伊利集团提出的平台概念,主张联通消费者、创客和伊利品牌一起参与产品的创新创造,以更艺术化、创意化的形式让公众了解有机的内涵和价值。而站酷本身是一个设计师的垂直互动平台,在站酷上发起此次活动能够更精准地吸引到设计师群体,在产出优质作品的同时,也扩大了伊利“有机产品”概念的影响力。

 

3.安佳:针对办公室“易饿人士”,安佳跨界推出“红白机”零食盒

  最近,恒天然集团旗下安佳乳品公司的“轻醇小白瓶”酸奶,与美食社群 KOL 兼零食创新品牌“艾格吃饱了”发起联名定制,推出了一款红白机零食盒。安佳依靠“艾格吃饱了”的美食社群资源,在“没事干研究院”开启了酸奶话题的讨论,征集了全国各地 3000 多名研究员的意见。此外,消费者还可以扫一扫“游戏卡带”上的二维码,玩一把专属“怀旧游戏机”。

  在与“艾格吃饱了”的这一波联名 Campaign 中,安佳颠覆传统营销,采用“共创”的新思路,在艾格的研究院社群中将消费者的角色从接收者转变为了共创者,顺应了品牌移动营销垂直化的趋势。针对办公室易饿人士的消费场景设定也拉近了安佳品牌与白领群体的距离,在带领消费者一同创作,与品牌一起玩耍的同时,埋下了营销伏笔。

 

4.乐事:把劲脆可视化

  6月乐事就曾在抖音开展了一次 #是薯片先撩的我!#挑战赛,瞄准了当红的“戏精”玩法,并请来papi酱亲自示范“撩人”演技,一举取得了堪称惊艳的成绩。

  时隔一个月,乐事再次发起 #咔嚓咔嚓浪不停# 抖音挑战,针对的则是抖音平台的“抖”和“音”。这一次,乐事专门设计了“魔性舞蹈”和“声音模板”,凭借以咔嚓声触发舞蹈的魔性玩法,将“乐事大波浪,口感超劲脆”的产品特点,通过声音+视觉的方式呈现出来。而且,乐事更是邀请来邓伦亲自为用户示范,巧妙地将本来难以用视频表达的口感特点,成功地呈现在抖音上。

 

  站内站外立体化传播,让“咔嚓声”更响。活动上线后,乐事充分运用抖音开机屏、挑战赛话题置顶、信息流投放等多种抖音站内提供的资源,为挑战赛吸引流量;而站外,乐事则通过官方微博、微信、KOL媒体、新闻媒体等持续发声,扩大外围用户对挑战赛的关注。

 

5.淘鲜达:地铁海报怎么能“姜”就

  在上海人民广场地铁站,阿里淘鲜达的可爱海报用了谐音梗,并且换了新玩法。并不只是单纯的取谐音,而是加上了谐音水果的图片,让画面变得更好看更有创意,并且显得有些俏皮可爱。文案结合图片更有视觉冲击,加之有稍许猜谜的意思在里面,让人会不禁驻足看一会儿,想一下。清新的色调配上水灵灵的水果,在炎热的夏天也能让人感觉到清凉,让人有想购买的欲望。

 

6.悦诗风吟:广告里的NINE PERCENT,男友力max

  NINE PERCENT自从出道以来,人气一路飙升。在悦诗风吟最新发布的广告片拍摄中,这个新晋代言家族则展示了他们Max的男友力,在色彩斑澜的背景衬托下,他们的清新一面展露无余,片中,他们唱歌的同时还不忘冲着镜头比心&坏笑,面对此番强撩之势,广大女友粉心里恐怕只有一句 “糟了,是心动的感觉!”呼之欲出。

  广告片拍摄中“ 让我做你的Superman,把那尴尬抛走,自信美丽零毛孔。”悦诗风吟这首广告歌完全体恤了女生的心境。

  盛夏当头,肌肤问题层出不穷,首当其冲的 bigtrouble 便是毛孔堵塞,悦诗风吟的火山泥面膜正是奔着解决女生的这一烦恼而来。因此,悦诗风吟利用元气少年们的清新气质反衬了火山泥面膜的清洁力,广告片拍摄让人隔着屏幕都能感受到干净的自然之意。



7.护舒宝:用“二次元”策略破壁,与00后打成一片

  7月正值暑假,00后当道,也是二次元话题最火热的时期。护舒宝以二次元文化为传播核心,充分利用洛天依和 Bilibili,辅以两大社群平台贴吧和 QQ,深化二次元群体。

  在造势上,护舒宝在洛天依生日当天,发布洛天依全新云朵造型,抢占话题热点。7 月 20 日演唱会前夕,护舒宝X洛天依最新合作的单曲《whisper girl》首发。此外,护舒宝作为赞助商,全力参与支持洛天依最大演唱会“bilibili半年暨 BML”,携手各大二次元 KOL 联合造势、抢占话题。

  在销售转化上,护舒宝以新零售概念布局,采用线上线下结合的售卖思路,联合上海各大商超举行“买就送洛天依演唱会门票”活动,同时在天猫超市独家上线限量定制装,赋予产品洛天依标签,充分满足二次元粉丝的细分需求。

 

 

 
 
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