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【专栏】“食品+IP” 商业空间巨大

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-07-04  浏览次数:82
核心提示:近年来,由于居民的消费升级及饮食结构的多元化,休闲食品整体行业产值迅速增长,据《中国休闲食品行业发展研究报告》预计将于20
 近年来,由于居民的消费升级及饮食结构的多元化,休闲食品整体行业产值迅速增长,据《中国休闲食品行业发展研究报告》预计将于2019年达到1.99万亿元。

食品产业另外一个趋势就是IP经济的崛起,借势热门IP策划事件或产品营销,越来越受各大品牌商家的青睐。这一阵“蹭IP”的东风也刮到了休闲零食产业。食品与IP的结合,可以利用IP形象吸引更多客户,体现品牌差异化,增加产品竞争力。

 

 

蒙牛未来星推出了奶酪、酸奶、纯奶、乳饮料等熊大熊二定制版全新包装,熊大熊二暖萌可爱的形象与蒙牛未来星购买人群的偏好完美契合,新产品一经推出就受到了市场的追捧。据蒙牛未来星官方公布的数据显示,产品上市半年时间,新包装产品销量超3亿元,较往年同期增长10%以上,带动了产品销量的大幅度增长。部分产品更是长势喜人,如奶酪产品,较以往增长了三倍以上。

 

 

光明和泰迪合作推出“一只椰子”授权产品后,2016年度销售额从2000万销售额提升到2亿销售额,2018年2个月即破2亿销售额,双方也将合作续约两年。 

优质IP自带流量C位,IP产生的巨大影响力会使得被授权产品快速打开市场格局,吸引消费者的目光。未来“食品+IP”可拓展的商业空间巨大,随着文娱产业的迅速大热,IP将会发挥更大效用。目前市面上就有许多IP授权食品。

 

小猪佩奇造型饼干


 

 

彩虹宝宝棒棒糖

 

 

 

超级飞侠软糖


 

 

汪汪队造型饼干

 

2018年部分参展IP


 

2018年7月25日-27日,在第二届全球授权展·中国站(LEC)现场,泰迪、熊出没、超级飞侠、海绵宝宝、小猪佩奇、愤怒的小鸟、汪汪队立大功等425个多元化的热门IP一同亮相,助力中国“大”授权市场在食品领域的快速发展,此次展会也专门开设食品品类为主题的授权早茶,帮助食品领域的潜在被授权商与优质IP授权商交流对接。

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