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【饮品】其实还需要更懂她,统一旗下“爱夸”携手彩通开启“出色”生活【饮品】

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-04-09  浏览次数:58
核心提示:  (快消品独家讯)在消费升级的背景下,瓶装水的市场竞争正在聚焦面向大众消费的高品质水这一市场。
   (快消品独家讯)在消费升级的背景下,瓶装水的市场竞争正在聚焦面向大众消费的高品质水这一市场,而产品质量、品牌文化,水源地、品牌传播甚至颜值都成为决定品牌胜负的关键。4月8日,统一企业(00220.HK)旗下高端天然矿泉水品牌“ALKAQUA 爱夸”正式宣布与全球著名色彩权威机构Pantone Color Institute™跨界合作,全新升级“七彩瓶”包装,并赋予每款颜色全新的色彩名称和色彩故事。同期,“ALKAQUA爱夸”联手上海时尚周末,在上海展览中心打造大型浸入式色彩体验区,倾力呈现一场色彩与时尚、创新与前瞻融合的“出色”视觉艺术盛宴。

   “ALKAQUA 爱夸”全新七彩名称分别为:激情勇敢的无畏红、热情洋溢的忻悦橙、太阳般温暖的乐活黄、神秘极富有艺术性的精灵紫、提升平衡激励成长的治愈绿、诉说激情激发元气活力的焕醒青以及“ALKAQUA 爱夸”的经典代表色、传达着信任和永恒的永真蓝。《快消品》现场了解,为期三天的色彩体验区,“ALKAQUA 爱夸”和Pantone Color Institute™以独有的色彩艺术语言,通过让爱夸七彩瓶融入不同的生活场景,交织想象与现实,每一个色块都能感受到色彩赋予的魔力。

统一企业(中国)投资有限公司水事业本部总经理

崔子鸿先生

  中高端水市场竞争白热化,在目前的市场竞争格局下,除了产品品质的保障外,更需要与消费者情感层面的沟通,打造符合消费者生活形态的产品,要让消费者觉得品牌是“懂他”的。统一企业(中国)投资有限公司水事业本部总经理崔子鸿先生在接受《快消品》采访时表示。目前爱夸水沟通的品牌概念是“一瓶出色的天然矿泉水”,致力于成为年轻消费者喜爱的时尚天然矿泉水品牌,在“出色”的概念下,每一种颜色对应的色彩含义和色彩故事,对应消费者不同的使用场景和情绪,用色彩鼓励人们发现生活的丰富性,感受色彩、设计与生活的完美交汇。今年围绕“出色”的大主题, “ALKAQUA 爱夸”将拉开一场“出色”传播帷幕,表达年轻、时尚、潮流和态度。

  “出色”还表现在ALKAQUA爱夸源自世界三大黄金水源地长白山。此外,“ALKAQUA 爱夸”的外观设计,对透明瓶身的极致展现,透过水的折射阅读背后文字的乐趣,将简约与色彩的融合。

  ALKAQUA爱夸产品自2008年上市即取得良好的销量成绩,每年呈高速稳定增长。根据统一2017年财报,统一旗下包装水聚焦“爱夸”和“巴马泉”两大天然矿泉水品牌经营,2017年水事业收入较上年同期增长18.4%。2017年3月,爱夸推出6瓶分享装,扩宽出游、聚会等饮用场景。2018年爱夸预计推出新规格1.5L家庭装,以更高的性价比惠及家庭饮用消费者。目前爱夸水主要布局在有消费能力的一线城市,有节奏地扩张铺货动作。

 

 
 
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