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【日化】推出国内美妆界首家无人店,玛丽黛佳新零售步伐加快

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-04-04  浏览次数:146
核心提示:  (快消品独家讯)今年是玛丽黛佳创立十年,符合新时代主题的新零售作为十周年的重要献礼,继3月初玛丽黛佳快闪店和色彩贩卖
   (快消品独家讯)今年是玛丽黛佳创立十年,符合新时代主题的“新零售”作为十周年的重要献礼,继3月初玛丽黛佳快闪店和色彩贩卖机亮相上海龙之梦购物广场,3月28日—4月27日期间,玛丽黛佳以色彩穿梭机为概念打造的无人店空降上海正大广场,这是国内首家彩妆无人零售店。4月1日,玛丽黛佳创始人崔晓红女士、天猫大快消事业部总经理古迈先生、玛丽黛佳CEO陈海军先生等出席活动剪裁仪式。
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玛丽黛佳创始人崔晓红女士
赋予年轻消费者自由和色彩
        自带“敢想敢创”基因的玛丽黛佳和“新零售”结缘已久,2015年以伦敦时装周为主题推出国内首个美妆快闪店,从色彩贩卖机1.0版本迭代更新到目前的3.0版本。玛丽黛佳创始人崔晓红女士现场从消费者洞察角度发表讲话说:我们一直在思考年轻人需要什么,他们需要被激发灵感,需要好玩、有趣,带来惊喜的事情,而不是被绑架。玛丽黛佳不仅是以售卖商品的形式与消费者沟通,无人店也基于这样的想法而诞生。帮助消费者自由,消费者在和颜色交流的过程中,能带来一点满足,能为生活添色彩。这是玛丽黛佳赋予年轻人最大的价值。
        与大数据相比,消费洞察更是玛丽黛佳新零售的原动力。顾客进入化妆品店,BA提供的贴身服务令顾客看看就走。在玛丽黛佳无人零售现场,顾客可自由进行试色、玩色,实现自由购物。如需帮助,可通过BA机器人进行互动,BA可帮助顾客进行引导、配色,BA还可以进行在线直播。
大数据为柔性供应链管理提供支持
        围绕新零售中“人货场”的概念,玛丽黛佳3月29日与天猫签约新零售战略联盟,由阿里提供技术支持,现场扫描二维码,就可跳转到天猫旗舰店,实现现场下单,打通线上、线下。
        玛丽黛佳首家无人店,含有口红、卸妆、底妆三大品类,其中口红有5大色系4种质感可供消费者进行多种选择。“在选品上,以主流品类中受欢迎的产品以及新品为推广对象,并可以根据消费数据进行及时调整,未来,将运用大数据,根据每个城市不同的消费画像进行精选产品。”玛丽黛佳CEO陈海军先生在接受媒体采访时表示。
        “在这几天的数据发现,唇膏类比卸妆更受欢迎,销售TOP榜有石榴红、裸粉咖、西柚红、番茄红,红色系更受欢迎。这些数据对于产品开发、供应链管理等都提供数据支持。”玛丽黛佳无人店项目负责人告诉《快消品》。
        值得一提的是,日前微信支付发布的《移动支付时代的无人零售行业报告》报告显示,男性相较于女性更爱在无人零售终端购物。而在玛丽黛佳无人店活动现场,一眼望去男生竟达40%。
       《快消品》了解,无人店有固定和移动式两种,玛丽黛佳更倾向于移动式,将在全国各地推广,下一站将在5月走进北京。
 
 
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