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【创意】百雀羚、奥利奥、太太乐、汇源等入选 “5月快消品实效创意”

放大字体  缩小字体 发布日期:2018-01-04  浏览次数:46
核心提示:  (快消品独家讯)上海市东方世纪消费品发展促进中心同行业领先的资讯研究全媒体《快消品(网)》,依据大数据零售监测,筛选
  (快消品独家讯)上海市东方世纪消费品发展促进中心同行业领先的资讯研究全媒体《快消品(网)》,依据大数据零售监测,筛选出对品牌提升和市场销售产生较大推动作用的实效创意营销,独家发布“5月快消品实效创意”(排名不分先后),百雀羚、京东、百事可乐、奥利奥、太太乐、汇源、肯德基和苏泊尔登榜。
 
1、百雀羚《一九三一》
  5月7日,微信朋友圈曝光了一支一镜到底的百雀羚广告——《一九三一》,这张长 427 厘米的广告长图堪称“民国版清明上河图”,其中的人物与场景搭配贴切、栩栩如生,完美再现了老上海的城市印象。初看,此广告长图貌似在讲述一个曲折的民国悬疑故事,直到读者拉到最后,才发现这其实是百雀羚母亲节定制礼盒「月光宝盒」的广告。这则民国风广告在一天之内就获得了超过 3000 万的曝光量。
 
2、京东618
  为给今年的618预热,京东打出了组合拳,不仅发布了名为《打破忙碌》的广告片,还在全国不同的报纸上刊登了答案为618的京东大学入学考试卷。如果说京东的报纸平面宣传带给人们的是“烧脑”,那么视频广告带给人们的则是酷炫。《打破忙碌》这支没有一句台词、一酷到底的广告片显示出京东在用更前卫的方式与年轻人沟通,直击他们所处的现实环境。
 
3、百事可乐《最好的现在》
  五四青年节之际,百事可乐发布了一支怀旧风的微电影广告《最好的现在》,带领观众回忆了36年来百事可乐与中国消费者之间的故事:1981 年站在北京胡同口的摇滚青年,1990 年进入中国的肯德基门店,2004 年守在电视机前看国足的一家人……除了还原大家关于青春的记忆,在这支视频中你还能看到百事可乐包装罐造型的不断更迭,从最早的玻璃瓶到最新的 emoji 表情包以及 AR 技术,百事可乐与年轻人们创造了许许多多的「最好的现在」。借助青年节这一契机,百事可乐再一次重申品牌与年轻人的关系。
 
4、奥利奥音乐盒
  “扭一扭,舔一舔,泡一泡”的奥利奥玩起儿了黑科技,为了给5月16日奥利奥天猫超级品牌日造势,奥利奥官方微博在5月15日发布了奥利奥2.0的新吃法——吃奥利奥不再需要配一杯牛奶,而是一个音乐盒。利用光线感应技术,奥利奥音乐盒可以实现「吃一口饼干换一首歌」,或是用手机扫码观看mv,真是新奇又有趣。据悉,奥利奥限量版音乐盒已同步开售。

5、太太乐“5.27爱妻节”
  作为调味品行业的领军企业,太太乐在今年的“527爱妻节”线上线下同时发力:线上在微博端放出一支“爱妻节”主题的电影短片,用年轻人自己的故事表达他们想要表达的社会情绪,没有刻板的说教,没有形而上的传递,一切都显得那么贴近年轻人而又易于接受;线下也采取形式多样的营销活动,包括赠品、合照等,在完善整个营销传播链的同时,也提升了整个节日的气氛。
 
6、汇源果汁Openday
  5月汇源果汁发布了一则“Openday”的魔性穿越视频,故事讲的是:某年某月的某一天,康熙皇帝心血来潮,跑到三百年后的汇源来参观。借助康熙和三德子的参观及对话,将汇源果汁产品、花园式工厂、无菌生产车间、绿色生态农业基地等因素一一纳入。动感十足的节奏,简洁明快的画风,让这则2分30秒的视频刚上线几个小时就火爆网络,成为汇源近来营销手段升级的又一次成功展示。
 
7、肯德基携手《中国国家地理》
  五一期间,肯德基首次携手《中国国家地理》杂志,在全国百家门店举行了#Hello大美中国#跨界摄影展。全国各地优秀的景点都可以在肯德基店面中看到;此外,肯德基更精选符号级景观做成8款精美桶身,帮你实现“来一桶美食,赏大美中国”的愿望!
 
8、苏泊尔BB杯萌版广告片和表情包
  5月中旬,苏泊尔BB杯正式上市,这是国内最大、全球第二的炊具制造商苏泊尔继保温杯、玻璃杯、焖烧杯之后,打造出的又一全新品类。苏泊尔BB杯系列水杯采用最新绿色环保材料Tritan(广泛应用于婴幼儿奶瓶制造),为传递 “把给Baby的健康呵护也同样给你”的产品定位,苏泊尔除了推出以Q 版杯子为主角的创意广告片,还专门出了一套超萌的 BB 杯表情包配合传播,使品牌更活泼更接地气的同时,也更能博得大众的好感。
 
 
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