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【创意】欧莱雅、雀巢、屈臣氏、翡丽百瑞、香飘飘等入选 “9月快消品实效创意”

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-10-30  浏览次数:45
核心提示:(快消品独家讯)上海市东方世纪消费品发展促进中心同行业领先的资讯研究全媒体《快消品(网)》,依据大数据零售监测,筛选出
       (快消品独家讯)上海市东方世纪消费品发展促进中心同行业领先的资讯研究全媒体《快消品(网)》,依据大数据零售监测,筛选出对品牌提升和市场销售产生较大推动作用的实效创意营销,独家发布“9月快消品实效创意”(排名不分先后),欧莱雅、屈臣氏、立白、翡丽百瑞、王老吉、潘婷、雀巢、香飘飘、晨光登榜。
 
1、欧莱雅《中年男人会说谎》
        不久前,欧莱雅男士拍摄了一条名为《中年男人会说谎》的广告,邀请了数十位中年男性聊中年危机,其中罗列了许多人到中年要面对的困境:发际线靠后了,皮肤松了,事业压力越来越大,年轻人追赶得越来越凶……虽然此条广告是为了宣传欧莱雅旗下的锐能抗皱紧致系列产品,但其中并没有明显的品牌和产品露出,而是把重点放在中年男性的焦虑上,呼吁他们通过护肤改变中年状态。显然,这比单纯推广自家产品显得更有意义。
 
2、屈臣氏蒸馏水“城市探索,寻找初心”
        继7月与虾米音乐联合推出“初心音乐电台”之后,屈臣氏蒸馏水在跨界营销方面再出新招,与“去哪儿旅行”合作,化身为初心向导,带领消费者寻觅城市酝酿百年的不朽初心。除了推出以香港的标志性景物为主题的情怀海报,还携手“去哪儿旅行”多位“聪明旅行家”,选取上海、里约热内卢、西安、巴塞罗那四大印象固化的城市,深入发掘过往故事,探寻百年历史传承。
3、立白《Greenstyle》
        随着这个夏天“嘻哈热”席卷整个中国,善于借势的立白也以敏锐的嗅觉抓住机遇,联手《中国有嘻哈》人气选手欧阳靖推出了品牌新歌《Greenstyle》,用朗朗上口的歌词,魔性十足的编曲表达出做家务也可以很“嘻哈”,同时传递出立白所倡导的“绿色健康”的积极生活态度。在9月8日《Greenstyle》MV首发会现场,欧阳靖和中国有嘻哈另一位人气选手卓卓的现身,吸引了超过1万人亲临现场互动,同时,也吸引了超过众多媒体记者自发前来,争相报道。
4、翡丽百瑞“翡凡意味”
        夏末秋初的季节,光明集团旗下的意大利顶级橄榄油品牌翡丽百瑞迎来了自己150周年(1867-2017)庆典,并重磅推出了九幅“翡凡意味”海报:从达芬奇的传世名作到罗马假日,再到美食、赛车、足球等颇具意大利特征的文化符号。翡丽百瑞橄榄油系列海报不仅仅是美食的推介,更是整个意大利文化的传承,与其推广主题“百年传承,品味共享”深深契合,让人耳目一新。
5、王老吉黑凉茶
        9月7日,王老吉一款新产品,王老吉黑凉茶震撼上线,新包装突破了王老吉一贯使用的红色系列,大胆采用了黑色作为主色调,同时里面还采用了88种颜色各异的小图标,包括箭头、爱心、飞机等元素,用电玩风格展现出了二次元调性,给人非常酷炫的感觉。此包装获得了2017年红点奖。在与年轻用户的沟通方面,王老吉这一次可谓是相当走心。
6、潘婷广告牌“掉发”
        为了告诉人们恶劣的环境对头发的伤害,潘婷在车水马龙的街头,制作了一块“长”满头发的广告牌,实验人员通过装置给这些“秀发”设置了阈值:只要污染指数超过50PSI,广告牌便会掉下一缕头发。仅仅过了10天,广告牌上的头发便掉完了,之前被头条掩盖的字随之显露出来,恶劣环境对头发带来的伤害一目了然。潘婷在为大家科普的同时,也顺便营销了自己,突出了其“美自强韧”的品牌核心观念。潘婷此次的营销无论是从切入点还是表现形式都显得很特别,非常值得称道。
7、雀巢联合京东推出“雀巢小 AI”
        9月19日,雀巢公司宣布与京东集团推出雀巢首款语音识别智能家庭营养健康助手——雀巢小 AI 。这款利用语音交互人工智能技术打造的智能音箱产品,可以应用于多种场景,除了日常天气预报、购物等日常功能之外,还提供包括健康知识解读,育儿知识、饮食建议等等。一直以来雀巢在快消行业里被认为是谨慎而保守的企业,但这一次在中国市场进行的跨界布局多少有些出人意料,但也足够吸引眼球。
 
8、香飘飘Meco“陈伟霆AR热舞互动”
        为了与年轻消费者更好地“玩“到一起,香飘飘Meco牛乳茶推出全新高端“黑科技”玩法—陈伟霆AR热舞互动:用户只需打开支付宝AR,扫Meco牛乳茶杯身,陈伟霆大跳Meco舞的帅气形象就会跳出屏幕,来到现实场景中。用户可以选择与陈伟霆拍照或与他一起来段Meco热舞。香飘飘此次的“黑科技”玩法打破屏幕界限,真正意义上让品牌、明星以及消费者零距离地互动起来,突显了品牌年轻化、高端化的形象。
 
9、晨光“开学季”
        9月是大家熟知的开学季,晨光紧跟此热点连续祭出三波有关开学季的海报。首先,是在临近开学的时间段,以#开学虐我千百遍#为主要话题,做了一波开学焦虑的吐槽,带动用户宣泄情绪;其次,是在开学已经进入倒计时的阶段,和用户一同回顾即将过去的假期,用文案唤起用户吐槽假期的心情;最后,晨光发布了一波开学痛点大字报,总结了一些用户开学后可能会遭遇的烦恼。在引发大量用户参与和互动的同时,将有关开学季的讨论推向了高潮。
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