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【日化】下决心整顿市场,美迪惠尔从“专业面膜”到打造TOP品牌

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-10-20  浏览次数:310
核心提示:  (快消品独家讯)10月18日,美迪惠尔品牌2017新战略发布会暨浙江沪区域及全国重点CS渠道联合招商会于江苏无锡举行,现场韩国
   (快消品独家讯)10月18日,美迪惠尔品牌2017新战略发布会暨浙江沪区域及全国重点CS渠道联合招商会于江苏无锡举行,现场韩国L&P化妆品有限公司董事长权五夑先生、上海玲肤化妆品有限公司销售总监孙冀刚先生、韩国A-ONE公司董事长闵锡基先生、无锡市百润商贸有限公司总经理陶向东先生,以及来自全国各地的300名代理商、经销商共同见证了其新品的面市和下定决心整顿市场的信心。
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由“专业面膜品牌”到打造美迪惠尔美妆品牌 
  美迪惠尔是经由L&P化妆品公司计划并研发的一款综合考虑皮肤安全性的低刺激温和性专业面贴膜&局部贴品牌。其研发理论是基于美容专家与皮肤科专家的临床经验及相关理论,作为药妆面膜品牌,美迪惠尔希望从皮肤医学角度分析最佳成分并添加与新产品当中,以期为消费者提供比较全面的肌肤问题的解决方案。
  作为韩国L&P集团旗下的主力面膜品牌,美迪惠尔已成功打入全球27个国家和地区。美迪惠尔在招商会上表示,美迪惠尔希望2025年成为全球的TOP10品牌,为了这个愿景,品牌的新品研发也有了三个前提:其一是针对消费者需求而研发产品;其二是要为了拓展中国市场而研发产品,其三是要在中国市场实现产品本土化生产。
  美迪惠尔要打破自己给中国消费者留下的“专业面膜品牌”的印象,将把产品线从面膜延伸至基础护肤、身体护理、卸妆洁面以及防晒4个品类,包括6款基础护肤品、1款护手膜、6款卸妆洁面产品以及2款防晒,共15个SKU,将在2017年底以及2018年陆续上市。
  六款基础护肤SKU包括了水光针磨皮精华水、水光针密集精华露、健康水、健康精华露、水库精华睡眠面膜膏以及美白按摩膏。一款护手膜包括美迪惠尔X恋朋护手膜,能够在家集中保湿护理指甲和手部,套在手上带来视觉上的乐趣。六款卸妆洁面系列着重更简洁、更强力地卸掉彩妆和雾霾的清洗能力,提高皮肤免疫力的成分和方式应对环境的新式卸妆洁面系列,两款防晒霜包括着重镇定、舒缓、清爽、保湿功效和方便使用。根据韩国L&P化妆品有限公司培训部科长朴熙敏介绍,这6个SKU都是根据聚美等线上销售平台中最畅销的产品品类,从而针对中国消费者当下需求定制的产品。
  市场营销方面,权五燮表示,除了玄彬、MissA王霏霏之外,美迪惠尔将寻找一名中国一线明星作为中国区独立代言人。
  玲肤(上海)化妆品有限公司销售总监孙翼刚在接受《快消品》采访时表示,美迪惠尔目前全渠覆盖,线上,线下包括KA、CS、、商超、药店,其中CS渠道占比最大,达到60%,其中江浙沪销售2-3个亿,接下来也将在河南、山东、四川等消费大省召开招商会。2018年下半年,美迪惠尔计划开设品牌专卖店。
下定决心整顿市场乱象
  美迪惠尔面膜去年中国市场回款24亿(进口额)。会上,美迪惠尔全体韩国高层悉数到场,下定决心整顿市场乱象。会上,韩国L&P化妆品有限公司董事长权五燮以韩国最高礼仪向他的中国合作伙伴们承诺,假货和价格问题这次一定将得到解决。
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韩国L&P化妆品有限公司董事长 权五燮先生
  为管控假货、串货等问题,美迪惠尔做了以下准备:统一通关:未来美迪惠尔从韩国进入中国的进口产品均要求以品牌方的唯一中国法人,也就是上海玲肤化妆品有限公司的名义通关;统一背标:产品反面的产品公司名称一律统一,制造商为爱恩枇化妆品有限公司,经销商为玲肤(上海)化妆品有限公司;全新授权书,具有防伪功能,可通过授权书的二维码鉴别真伪;防串货二维码,产品外盒印上激光二维码,用微信扫一扫即可确认货源。
  值得一提的是,膜布表面印压的美迪惠尔LOGO,则是其独有的专利技术,是为防止产品伪造而研发的。
联合无锡百润打造样板招商会
  《快消品》了解,无锡百润是2002年成立的贸易公司,开始做国产化妆品代理,看到进口化妆品的商机,转型到进口化妆品代理中来,现在企业定位进口品的总代理商,是多款国际知名洗发水、牙膏、牙刷、香皂的全国总代理商,同时是美迪惠尔的江苏代理商。
 
  无锡市百润商贸有限公司作为美迪惠尔2017新战略发布会的首秀联办方,此次活动也是联合上海喜多客国际贸易有限公司联合举行,其中喜多客负责上海和浙江的美迪惠尔总代理,参加此次会议的不仅有江浙沪区域CS渠道经销商,更有来自全国重点CS渠道商,他们将进行观摩复制到其他地区招商会;甚至来自唐三彩、莎莎、娇兰等化妆品渠道采购负责人也在现场,他们也将通过当地代理商进行进货。
  “江苏地区在去年的回款是1个亿,今年目标3-4个亿,无锡百润不是做得最大的,但是做事最规范的,美迪惠尔此次下定决心规范市场,也是无锡百润做事规范赢得美迪惠尔的信任,选择无锡百润作为江苏总代,并给予很大支持”。无锡百润商贸有限公司CEO陶向东先生在接受《快消品》采访时表示。
 
 
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