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【母婴】品牌、品质被看重 知识型消费崛起——京东发布《2017中国母婴线上消费趋势报告》

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-04-12  浏览次数:183
核心提示: (快消品讯)4月10日,京东联合21世纪经济研究院发布了《2017中国母婴线上消费趋势报告》(以下简称《报告》)。《快消品》通
  (快消品讯)4月10日,京东联合21世纪经济研究院发布了《2017中国母婴线上消费趋势报告》(以下简称《报告》)。《快消品》通过研读《报告》发现:
 
一、2016年中国母婴消费呈现如下特点
1、90%以上的消费者最看重“正品质量保证”
2、消费者的品牌忠诚度较高
3、品牌忠诚度最高的品类是婴儿奶粉
4、沿海城市对促销的敏感度较高
5、知识型消费崛起——早教启智、玩具乐器等成消费新热点 
6、中产家庭(收入在20万以上)更注重智力消费
7、母婴销售额同比增长较快的省份是贵州、甘肃、新疆、广西、河北
8、京沪等省市母婴消费客单价高
9、浙江成全国养娃成本最高省份
 
二、趋势总结与前瞻
1、母婴消费升级、知识型消费崛起
  知识型消费崛起是近年来的趋势和今后中国母婴市场的趋势。益智玩具、食物存储、口腔清洁、乐器等过去相对“冷门”的品类开始迎来爆发。
2、随着奶粉注册制的实行,线上母婴渠道渗透率将进一步提升
  奶粉配方注册制已于2016年10月1日施行,要求每个企业原则上不得超过3个配方系列、9种产品配方。2018年以后,不符合注册制要求的奶粉将不能销售。这对于以杂牌奶粉为主要引流品类的实体母婴店冲击很大,购买行为会进一步向线上集中。
3、社群电商、内容电商崛起,电商平台社交化
  内容电商通过文字、语音、图片和食品的方式来完成在线商品销售,社群电商主要通过微信群、QQ群进行商品销售,同时,电商平台也致力于社会化传播。
4、二孩政策后,经济相对落后省份母婴消费增长最快,五六线城市母婴消费增长明显
  在压力较大的一线城市,人们生育意愿逐年降低,但母婴消费基础庞大,并呈现高端化趋势。受全面“”政策鼓励,中西部地区母婴消费增长迅速,五六线城市增量很大,且受一二线城市消费习惯引领,将爆发巨大市场红利。
 
 
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