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【饮品】NFC果汁群雄逐鹿 斐素FSJUICE如何“加满1日果蔬”

放大字体  缩小字体 发布日期:2017-03-03  浏览次数:149
核心提示:  (快消品独家讯)近年来,随着国内民众的消费水平升级,消费者愈发注重对生活品质的追求。就拿果汁消费来说,人们已不再满足
  (快消品独家讯)近年来,随着国内民众的消费水平升级,消费者愈发注重对生活品质的追求。就拿果汁消费来说,人们已不再满足于饮用浓缩还原果汁,反而开始热追起NFC果汁了。
 
何为NFC果汁?
  所谓NFC(英文Not From Concentrate的缩写)果汁,中文称为“非浓缩还原汁”,是将新鲜原果清洗后压榨出果汁,经瞬间杀菌后直接罐装(不经过浓缩及复原),完全保留了水果原有的新鲜风味。一般采用冷链运输,售价基本在15元以上。

斐素FSJUICE产品与渠道
  目前市面上在售的NFC果汁有斐素FSJUICE、零度果坊、汲自然、Frutco、Heyjuice、农夫山泉17.5°等。其中,立足华东辐射全国的斐素FSJUICE近年来发展迅速。
   据悉,斐素FSJUICE成立于2014年,品牌slogan为“加满1日果蔬(5-A-DAY IN A BOTTLE)”,每天一瓶斐素=5份果蔬营养。旗下产品包括经典轻断食系列、果蔬营养系列。其中,轻断食系列,主要满足人们瘦身排毒的需要,350ml零售价在30-40元;果蔬营养系列,主要满足人们每日的果蔬营养需要,250ml单一果汁零售价在15元,310ml混合果汁零售价在20元。
  运营斐素FSJUICE品牌的斐素餐饮管理(上海)有限公司高管独家向《快消品》透露:“斐素FSJUICE的目标人群主要是都市精英及白领人群,线下铺货渠道为City Super、Ole’精品超市、高岛屋等高端超市和全家、罗森 、7-11等便利店;线上则覆盖天猫、京东、1号店等各大电商平台。线上线下的营收比为3:7。”
 
斐素FSJUICE成功的秘诀
  相关数据显示,斐素FSJUICE在华东区的销量处于领先位置。除了紧跟当前消费升级的大趋势,斐素FSJUICE成功的秘诀在哪里呢?该高管告诉《快消品》:“首先在于斐素FSJUICE的品质,原材料来自于全球知名水果产区,全程冷链运输;其次,斐素FSJUICE的包装清新高级;还有就是比较注重营销,跟时尚大牌如adidas、野兽派等进行跨界合作。”
 
 
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