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[乳业]中国有机纯奶粉第一品牌麦美兹线下受阻

放大字体  缩小字体 发布日期:2014-07-10  作者:   浏览次数:605

 


(快消品讯) 号称“中国有机纯奶粉第一品牌”的麦美兹方面近日对外表示,由于麦美兹有机奶粉针对人群的特殊性,因此大卖场不在考虑范围之内,下半年将会铺至100余家高端商超,同时也会启动部分孕婴系统。

2013年12月,一股来自新西兰的清新草原之风吹进了中国。据悉,麦美兹的进口有机纯奶粉在业内享有“最纯有机奶粉”的称号,也是第一个将进口有机纯奶粉引入到中国的品牌商。

   历经半年时间,由于麦美兹的有机纯奶粉中不含有任何配方成份,不属于配方奶粉,年龄段针对儿童到中老年人,均可饮用。由于有机的标准要求,较之传统的配方奶粉,没有任何额外的添加。对于传统的母婴店渠道来说,纯有机奶粉的刚性需求不如配方奶粉,主要针对大童、成人,而且有机奶粉的价格本身就高于普通奶粉,而纯的有机奶粉则价位相对更高,加上国家政策也存在较大不稳定因素,因此多数抱着观望的顾虑态度。

   因此,目前麦美兹有机奶粉的整体市场情况为:关注者大于行动者,虽然部分合作伙伴没有直接产生生意合作,但是基本上企业方都有内部采购用于员工福利或者赠送亲朋好友。而目前已经购买了的消费者基本上99%以上均为十分认可,客单价在1000以上,少部分三线城市的消费者觉得味道偏清淡不符合他们的喜好,在北上广深等一线城市以及有海外生活经验的消费者中较受欢迎。

   目前20余家入驻的店铺都分布在北京、上海、苏州、杭州等,铺市速度相对来说较慢。(C)

 
 
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